名人廣告存在的主要問題及對策研究

1引言5

2名人廣告相關概念6

2.1什么是名人廣告6

2.2為什么有名人廣告6

2.3選擇名人廣告的基本原則7

2.3.1共生原則7

2.3.2冰山原則7

2.3.3黑馬原則7

3名人廣告的問題8

3.1名人選用不當8

3.1.1產品過多8

3.1.2缺乏關聯9

3.1.3喧賓奪主9

3.1.4聲譽存在隱患9

3.2過度放大10

3.3代言費高10

3.4效果虛假夸大11

4作為企業如何選擇名人廣告12

4.1慎選名人12

4.2追求創意廣告13

4.3以產品為核心13

4.4樹立正確的名人廣告意識13

4.5選擇“潛力股”14

5結論15

參考文獻16

名人廣告存在的主要問題及對策研究

內容摘要

2019年初，著名茶品牌——小罐茶因存在虛假宣傳在網絡上引起一時熱議，成為眾矢之的，其創始人靠著“低產品，多名人，高宣傳”的三板斧打造諸如背背佳、8848手機等爆品，也被網友聲討。其營銷成功的背后是名人廣告的缺陷性，當前我國經濟發展水平不均衡，地區之間差異明顯，導致很多消費者容易被名人所欺騙，購買虛假宣傳的產品。本文就此問題分析我國名人廣告存在的諸多問題，包括企業名人選用不當，虛假宣傳，名人本身存在信譽風險，產品存在問題，名人代言費高，無法與產品保持連貫性等問題，并提出企業慎選名人，消費者、媒體、政府部門加強監督監管，企業創新廣告，不僅局限于名人廣告等措施，希望可以解決我國名人廣告代言所存在的問題。

關鍵詞：名人廣告；問題；對策；監督