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我國零售企業營銷環境分析與對策

本文ID：LWGSW148944

(字數：10378)

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XCLW101378 我國零售企業營銷環境分析與對策

目錄

一導論3

一、（一）論文的寫作背景和意義3

一、（一）1論文的寫作背景3

一、（一）2論文的寫作意義4

一、（二）論文的總體思路4

二市場營銷相關理論和基礎4

二、（一）市場營銷學4

二、（二）市場營銷學的研究內容4

二、（三）市場營銷學的研究方法5

三我國零售企業營銷環境變化趨勢5

三、（一）商品消費、生活方式的變化5

三、（二）零售業模式、結構、營銷方式的變化6

三、（三）營銷人才需求的變化6

四零售企業在營銷環境變化中應采取的對策6

四、（一）零售企業應對自身企業所處的營銷環境有清醒的認識6

四、（二）對自身企業要進入新領域時，要對新領域進行全面深入的調查和預測7

四、（三）要充分了解自身企業所具備的優勢，明確目標市場7

四、（四）零售企業要采取靈活的營銷策略7

四、（五）實施企業規模化經營，規范化管理8

五蘇寧案例分析8

五、（一）案例背景8

五、（一）1蘇寧云商公司簡介8

五、（一）2蘇寧O2O模式的發展歷程9

五、（二）實行O2O模式前后蘇寧云商的績效分析9

五、（二）1盈利能力對比分析9

五、（二）2償債能力對比分析10

五、（二）3營運能力對比分析10

五、（三）蘇寧轉型O2O模式的優勢劣勢11

五、（三）1優勢分析11

五、（三）2劣勢分析11

5結論與建議12

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Tags：我國零售企業營銷環境分析對策

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