百雀羚的品牌戰略分析

一、 引言4

（一） 研究背景4

（二） 選題意義4

（三） 文獻綜述5

1.國外研究現狀5

2.國內研究現狀5

（四） 研究方法和目的6

二、 品牌營銷戰略的相關含義6

（一） 品牌營銷的概念6

（二） 品牌的特點7

1.品牌具有表象性7

2.品牌具有集合性7

3.品牌具有資產性7

4.品牌具有領導性7

5.品牌具有專有性7

（三） 品牌定位理論7

三、 百雀羚品牌經營現狀進行分析7

（一） 百雀羚品牌戰略分析7

1.企業目前經營現狀分析7

2.品牌目前發展戰略8

3.品牌在行業中的地位8

4.本品牌與競爭對手的定位策略比較8

5.品牌建設問題點和不足之處10

（二） SWOT分析10

1.優勢10

2.劣勢10

3.機會10

4.威脅10

四、 百雀羚品牌戰略制定與實施10

（一） 百雀羚品牌戰略制定10

（二） 百雀羚品牌戰略實施11

1.價格策略11

2.服務策略11

3.渠道策略11

4.品牌傳播策略11

五、 改進措施12

（一） 加強市場定位12

（二） 注重品牌組合12

（三） 保持品牌價值13

（四） 注意對品牌的宣傳13

六、 結論13

參考文獻：13

論文主要對百雀羚公司的品牌營銷戰略進行研究。詳細內容在此：

首先對中國的化妝品市場進行了分析，再對百雀羚公司的發展狀況和品牌發展情況進行了論述。其次分析百雀羚公司的品牌營銷戰略的制定方式和過程以及如何有效實施該戰略。結合 STP 戰略分析方法，從細分市場、選擇目標市場和市場定位等方面分析其制定方法，再從品牌組合、價格、服務、渠道、傳播等角度解釋其品牌營銷戰略的實施。本研究對近幾年化妝品品牌營銷策略，尤其是百雀羚呢相關研究進行了理論綜述，以弄清化妝品品牌營銷策略研究脈絡，為本文的研究奠定理論基礎。第一部分為前言，主要介紹了研究背景及國內外研究現狀。第二部分為相關理論概述，主要介紹了品牌營銷的概念及其特點、品牌定位理論等相關概念。第三部分主要對百雀羚品牌經營現狀進行分析，主要從行業市場和目標市場等方面進行詳細分析。第四部分主要為百雀羚戰略制定與實施。第五部分針對品牌經營提出有效的改進措施，主要有以下幾點，加強市場定位、注重品牌組合、保持品牌價值和注意對品牌的宣傳等。

關鍵詞：化妝品；百雀羚；品牌營銷戰略