“假日經濟”營銷問題探討

內 容 摘 要

進入21世紀， 隨著社會經濟水平的提高，“假日經濟”一詞逐漸走入人們的視野。眾所周知，假日經濟是我國生產力發展的必然結果。而假日旅游市場方面的發展，更是我國假日經濟發展的重要表現形式。特別是2013年，由于新旅游法實施，旅游市場更展現出蓬勃發展的勢態。然而在假日經濟發展的過程中，在旅游行業市場也凸顯出諸多的問題。我們在認識到“假日經濟”對拉動內需、擴大消費有著正面的影響的同時，也應該意識到，不法的經營和日漸顯露的不健全的假日制度，對我國假日經濟不可估量的負面效應。我們應該重視在“假日經濟”發展基礎上，對旅游行業面臨的主要問題做出實地的調研，為消費者、旅游產業的經營者，以及旅游市場的領導者、監管者，提供一些可供參考的解決措施和對策，使“假日經濟”營銷問題，走向可持續發展的方向。

 [關鍵詞]：假日經濟；旅游產業；政府監管；

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導論4

1 假日經濟與假日營銷概念5

1.1假日經濟5

1.1.1 假日經濟的定義5

1.1.2 假日經濟的特點5

1.1.3 假日經濟產生的原因6

1.1.4 假日經濟對旅游產業的影響7

1.2假日營銷8

1.2.1 假日營銷的定義8

1.2.2 假日營銷中需要注意的問題8

1.2.3 假日營銷在旅游產業中存在的問題8

2  “十一”黃金周期間旅游產業運營狀況9

2.1  “十一”黃金周旅游市場的特點9

2.1.1  需求高漲，市場繁榮9

2.1.2  自駕旅游，形式多樣10

2.1.3  出境旅游，線長面廣10

2.1.4  活動豐富，氣氛祥和11

2.2  全國十一黃金周接待游客數量及旅游收入情況11

2.2.1  十一黃金周接待游客數量11

2.2.2  十一黃金周旅游收入情況13

2.3  全國假日辦值班室投訴情況14

3  國慶假日旅游中出現的熱點問題及其原因分析15

3.1  國慶假日中出現的熱點問題15

3.1.1  景區爆棚，游客滯留15

3.1.2  定點旅游，亂象橫生15

3.1.3  文明不暢，出行無章16

3.1.4  不法收費，欲蓋彌彰16

3.2  國慶旅游長假出現負面問題的原因17

3.2.1  游客素質低下：自我約束差17

3.3.2  景區管理混亂：服務不到位17

3.3.3  出游問題總結：不能怪長假18

4  實現假日旅游可持續發展的模式設計18

4.1  化解假日旅游難題的實施措施實例18

4.2  解決旅游發展難題的對策探析19

4.2.1  加強政府應對19

4.2.2  完善旅游信息20

4.2.3  調整產業結構20

4.2.4  規范行業管理21

結束語22

文獻