互聯網+背景下電商企業的盈利模式與能力比較研究——以京東對比蘇寧易購為例

內 容 摘 要

在“互聯網+”背景下，我國的電商企業發展迅速，電子商務企業在我國經濟發展中起著非常重要的作用。因此，電商企業慢慢盛行起來并推動著我國地區經濟發展。電子商務企業在發展全過程中暴露除了許多優缺點，而這些都對電子商務企業擁有直接的影響。在電子商務企業發展熱火朝天的同時，很多的電子商務企業卻在虧本、倒閉。我們在這個時候需要思考的問題是：影響電商企業生存和發展的主要因素是什么？各大電商企業的盈利模式告訴了我們答案。

本文主要研究了電子商務企業的盈利模式，首先分析了京東與蘇寧易購的業務模式與發展現狀，然后從利潤點、利潤對象、利潤杠桿和利潤屏障四個方面對案例企業的盈利模式進行分析，最后再與選定的財務指標進行比較分析,綜合得出案例企業盈利能力不同的原因，最后提出相關的建議。

[關鍵詞]：互聯網+；電商企業；京東；蘇寧易購。

目  錄

1 論導1

1.1“互聯網+”背景1

1.2思路和方法2

1.2.1思路2

1.2.2方法2

2 互聯網+下的京東盈利模式探究3

2.1京東的組織結構3

2.2京東的盈利模式4

2.2.1利潤點4

2.2.2利潤對象4

2.2.3利潤杠桿5

2.2.4利潤屏障5

3 互聯網+下的蘇寧易購盈利模式探究7

3.1蘇寧易購的組織結構7

3.2蘇寧易購的盈利模式8

3.2.1利潤點8

3.2.2利潤對象8

3.2.3利潤杠桿8

3.2.4利潤屏障9

4 京東與蘇寧易購盈利能力對比分析10

4.1總資產利潤率11

4.2凈資產收益率11

4.3 銷售凈利率12

4.4 營業利潤率12

5 結論與建議14

參考文獻15

致謝16