對樂高集團品牌營銷策略的研究

內 容 摘 要

近年來，互聯網的快速發展加速了經濟全球化的腳步，在市場一體化、產品同質化的背景之下，企業如何讓產品為消費者提供獨特的體驗？產品如何在消費者心目中占據首要聯想地位？本文通過對樂高集團品牌營銷策略的分析研究，以實際案例講述品牌營銷理論中塑造品牌形象、確立品牌定位、制定品牌營銷戰略的重要性。并針對樂高開拓海外市場存在的問題進行分析，為樂高在中國進行的品牌營銷策略提出優化建議。

[關鍵詞]：樂高市場；營銷；策略；發展

目       錄

1緒論5

1.1研究的目的5

1.2研究的理論意義與現實意義5

1.3國內外相關的研究6

1.4研究方法8

1.4.1經驗總結法8

1.4.2描述性研究法8

1.4.3文獻研究法8

1.5相關概念和理論8

1.5.1相關概念8

1.5.2相關理論10

2樂高集團的企業經營與品牌戰略11

2.1樂高集團的企業經營11

2.1.1樂高集團的品牌介紹11

2.1.2樂高集團的發展歷程12

2.1.3樂高集團旗下產品的介紹13

2.2樂高集團的品牌戰略13

2.2.1品牌定位戰略在樂高營銷戰略中的地位13

2.2.2樂高集團品牌戰略的運用14

2.3其他著名玩具產業巨頭的品牌戰略15

2.3.1孩之寶（Hasbro）美國著名玩具公司15

2.3.2萬代（BANDAI）日本知名玩具制造商15

3樂高海外市場品牌營銷策略存在的問題（以中國為例）16

3.1產品定價偏高，忽視中國市場的多元性及復雜性17

3.2產品進入中國存在文化沖突，缺乏讓中國人接受的品牌個性18

3.3產品的銷售渠道單一且門店數量有限18

4對樂高中國品牌營銷的優化建議21

4.1制定合理的價格定位計劃21

4.2融合中國元素塑造品牌個性21

4.3加強與中國電商的合作和網絡營銷的運用22

4.4結合互聯網技術繼續深化寓教于樂的品牌觀念22

4.5在中國政府心中構建良好的品牌形象22

5總結23