淺議珠海農村耐用消費品市場的開拓

工商管理論文編號:GS211  論文字數:4985,頁數:07

目錄
一、珠海農村耐用消費品市場的特點和現狀………………………………………1
（一）珠海農村市場存在巨大的潛力和容量………………………………………1
（二）珠海農村市場的分散性很大…………………………………………………2
（三）對交換品的不同的需求性和功能性…………………………………………2
（四）假、冒、偽、劣商品充斥珠海農村市場……………………………………2
二、當前珠海農村消費者行為基本特征……………………………………………2
三、拓展珠海農村市場存在的困難…………………………………………………3
四、開拓珠海農村市場的對策及營銷策略…………………………………………4
五、結論………………………………………………………………………………5

內容摘要
    抵御全球性金融危機的不良影響需要擴大內需，珠海中小企業在城市市場競爭中感受到的競爭壓力越來越大， 農村市場由于分散、偏小等諸多因素，競爭壓力相對較小，是目前潛力最大的市場。因此，珠海中小企業應力爭在農村市場競爭中取得先機，把農村市場做大做強，將是珠海中小企業把握戰略機遇期，求生存、圖發展的關鍵。但是在現階段農村市場中存在農民消費習慣不好，收入水平低．消費質量不合理等狀況，存在著監管混亂、組織水平低以及依法管理的能力差等現象，嚴重阻礙了農村市場的開發。造成這些現象的原因來自于陳舊的消費觀念、農民收入的緩慢增長、對農村市場研究的不足、農村市場基礎設施落后等原因。
    本文從珠海中小企業面臨的問題出發，論述了農村消費者的行為和農村市場的特點，分析了珠海中小企業開拓農村市場的困難，提出了解決問題的相關對策。

關鍵詞：中小企業 農村市場 競爭戰略 消費觀念 消費質量