中小企業(yè)品牌建設(shè)思考

工商管理論文編號(hào):GS210  論文字?jǐn)?shù):9103,頁(yè)數(shù):10  
 
 目  錄
前言    …………………………………………………………………………………3
一、中小企業(yè)品牌的概念與特點(diǎn)………………………………………………………3
 （一）品牌的概念  …………………………………………………………………3
 （二）品牌的特征……………………………………………………………………3
 （二）品牌的作用……………………………………………………………………3
二、中小企業(yè)品牌建設(shè)的必要性………………………………………………………4
 （一）企業(yè)自身發(fā)展的需要…………………………………………………………4
 （二）迎合消費(fèi)者的需要……………………………………………………………4
 （三）競(jìng)爭(zhēng)的需要……………………………………………………………………4
 （四）國(guó)際營(yíng)銷的需要………………………………………………………………5
三、中小企業(yè)創(chuàng)建品牌過程中存在的問題  …………………………………………5
 （一）品牌認(rèn)證混亂…………………………………………………………………5
（二）品牌得不到相關(guān)法律的有效保………………………………………………5

（三）地方保護(hù)阻礙了中小企業(yè)品牌的擴(kuò)張………………………………………5
 （四）中小企業(yè)自身問題……………………………………………………………5
四、中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的措施…………………………………………………………6
 （一）健全法律體系,創(chuàng)造良好的品牌建設(shè)環(huán)境 …………………………………6
 （二）建立品牌評(píng)定管理機(jī)構(gòu),統(tǒng)一評(píng)定標(biāo)準(zhǔn) ……………………………………6
 （三）構(gòu)建完善的中小企業(yè)外源融資體系…………………………………………6
 （四）制定品牌戰(zhàn)略…………………………………………………………………6
五、結(jié)論  ………………………………………………………………………………7
參考文獻(xiàn)  ………………………………………………………………………………8

內(nèi)容摘要

 近年來我國(guó)中小企業(yè)發(fā)展迅速,但創(chuàng)建自身品牌的過程中也存在一些缺陷和不足,當(dāng)前相當(dāng)一部分中小企業(yè)自身產(chǎn)品質(zhì)量并不突出、技術(shù)上也不出色，企業(yè)缺乏核心技術(shù)、也沒有多少資金，這些中小企業(yè)的市場(chǎng)挑戰(zhàn)是十分嚴(yán)峻的。
   品牌是中小企業(yè)快速發(fā)展的捷徑，品牌能夠解決中小企業(yè)發(fā)展中的市場(chǎng)問題。因此本文在分析國(guó)內(nèi)眾多企業(yè)的情況，提出一些粗淺的思路與看法。

 關(guān)鍵詞：企業(yè)  品牌  思考