岫巖順發玉器有限公司市場發展策略研究

工商管理論文編號:GS239  論文字數:62678,頁數:114
(此為工商管理專業碩士畢業論文)

目    錄
摘    要 I
Abstract II
1 引言 6
1.1 選題背景 6
1.2 本文的研究內容 7
1.3 本文研究方法和技術路線 8
1.4研究意義 11
2 市場發展策略的理論研究 13
2.1國內外關于市場分析的研究現狀 13
2.2 市場理論的具體研究 16 22
3岫巖順發玉器有限公司概況 23
3.1 企業簡介 23
3.2 企業產品介紹 24
3.2.5市場建設 29
4 岫巖順發玉器有限公司市場分析 30
4.1 市場需求和需求者分析 30
4.2 市場供給和供給者分析 39
4.3 企業產品分析 55
4.4 環境分析 73
4.5 市場機會分析 81
4.6 岫巖縣岫巖順發玉器有限公司市場分析整體結論 83
5岫巖順發玉器有限公司發展建議 85
5.1 經營管理方面 85
5.2 企業產品方面 90
5.3 市場營銷方面 97
5.4 客戶關系方面 107
6 結論 1
參 考 文 獻 3

摘    要
 市場經濟的發展迎來了買方市場，對企業的發展起到重要而顯著作用的便是市場分析。但是，企業存在對

市場分析重視不夠或者運用并不得當的問題，不能很好地實現其應有的作用，主要的原因是由于理論的不完善以及

企業在市場分析的觀念上仍然存在誤區。
 本文將岫巖玉器有限公司作為一個整體，利用市場分析、企業文化、企業管理、經濟學等相關知識，運用

定性分析和定量分析相結合，比較分析、系統分析、規范和實證相結合等方法，對岫巖玉器有限公司進行了需求分

析、供給分析、產品分析、環境分析、市場機會分析等深入全面的市場分析。
 通過分析，發現岫巖玉器有限公司目前發展狀況良好，但是在企業管理、市場營銷、產品、客戶管理等方

面仍然存在著許多弊端，如果不加以改進會嚴重制約企業的發展。就這些問題，提出了完善企業管理制度，引進企

業文化，實施名牌戰略，建立客戶關系管理體系，發展核心技術和規模生產，實施產品差異化、標準化戰略等解決

方案。
 
關鍵詞：市場發展策略；競爭；差異化 ；標準化；品牌戰略