淺談上海麥考林有限公司品牌建設中存在的問題

工商管理論文編號:GS276  論文字數:7891,頁數:08

目錄

 一、上海麥考林有限公司簡介--------------------------1
 二、上海麥考林有限公司品牌建設中存在的問題----------2
  （一）網絡營銷發展的滯后---------------------------2
  （二）發展網絡營銷的主要障礙---------------------2
  （三）公司內部員工品牌意識淡薄---------------------2
 三、麥考林有限公司針對品牌建設中存在問題的對策分析--3
  （一）解決網絡營銷發展滯后的依據-------------------3
  （二）從網絡營銷的障礙入手解決現狀問題-------------4
  （三）著重培養公司員工的品牌意識-------------------5
 四、小結--------------------------------------------5
參考文獻--------------------------------------------6

摘要

 中國加入世界貿易組織以后，中國的市場競爭更加激烈，在經歷了廣告戰、價格戰之后，已步入品牌大戰時期。然而，品牌發展任重而道遠。為了不斷擴大產品的市場競爭力，提升品牌的核心競爭力，所以要分析品牌建設的利與弊，才能更能好掌控市場。而在當今社會，對于市場競爭日益激烈，由于互聯網的廣泛應用，大大縮短了人們活動的時間和空間,使以前許多困難得以克服。如今出現了網絡營銷。網絡營銷作為一種全新的營銷方式，與傳統營銷方式相比具有傳播范圍廣、速度快、無時間地域限制、內容詳盡、形象生動、雙向交流、反饋迅速、無店面租金成本等特點。網絡營銷更為企業架起了一座通向國際市場的綠色通道。而在上海就有以網絡銷售為渠道、建設自己公司所特有的品牌、面向世界銷售產品的公司-上海麥考林有限公司。本文主要由三部分組成，第一部分是介紹上海麥考林有限公司；第二部分是講述上海麥考林有限公司在品牌建設中存在的問題；第三部分是上海麥考林有限公司針對問題的對策分析。
 關鍵詞：上海麥考林有限公司  麥考林網絡營銷對策  網絡營銷的作用