“風影”洗發水品牌研究

工商管理論文編號:GS335  論文字數:6129,頁數:08

目錄
一：洗發水的市場分析 - 1 -
(一)．產品的定義及類別 - 1 -
(二)．洗發水市場環境概況 - 1 -
(三)．洗發水市場發展趨勢分析 - 2 -
二：風影洗發水市場營銷分析 - 2 -
(一)．風影洗發水現有營銷管理的優點 - 2 -
1、品牌推廣的時機恰當 - 2 -
2、品牌形象代言人定位準確 - 2 -
3、產品差異化競爭策略 - 3 -
(二)、風影洗發水現有營銷管理的不足 - 3 -
1、廣告片定位存在問題 - 3 -
2、產品研發的匹配問題沒有解 - 3 -
3、出現命名十分相近的洗發水品牌 - 3 -
三：風影洗發水的營銷策略 - 4 -
(一)、創造具有競爭優勢的品牌定位 - 4 -
(二)、塑造鮮明的品牌個性 - 4 -
(三)、品牌與企業結合 - 4 -
(四)、實時的改變 - 5 -
(五)、有效地溝通與傳達 - 5 -
四：總結 - 5 -
參考文獻： - 6 -

摘要
    本文通過分析“風影”洗發水的成功和不足，提出了需要的一些改進的措施，希望能夠為“風影”洗發水提供建設性的建議和意見。本文具體是通過以下三個部分來進行闡述的：一是洗發水的市場分析，包括了目前我國的市場環境分析，以及洗發水的未來發展趨勢，從而為以后“風影”洗發水以后的發展指明了方向。第二章主要是對“風影”洗發水在管理和營銷方面的成功地方和不足方面進行了闡述，從而為第三章的意見進行了奠基。在第三章，我們主要是來探討“風影”洗發水應該在哪些方面可以改進，從而實現更高的飛躍。
 本文通過“風影”洗發水這一較為成功但又不是太成功的洗發水品牌作為研究對象，只要是分析一下它成功的地方和有待改進的方面，從而為我國洗發水品牌的建立和發展提供參考，以打破我國日化產品市場長期被國際品牌壟斷的局面。

   關鍵詞：渠道 促銷 服務 洗發 終端市場