秦池酒業品牌忠誠度研究

工商管理論文編號:GS338  論文字數:16363,頁數:22

 目  錄
 1.緒論……………………………………………………………………………1
   1.1 研究背景…………………………………………………………………1
   1.2 研究意義…………………………………………………………………2
 2.品牌忠誠度的理論概述…………………………………… ………………4
   2.1 品牌及品牌忠誠度含義……………………………………… ………4
   2.2 品牌忠誠度管理內容及重要性…………………………………………6
 2.3品牌忠誠度理論概述……………………………………………………7
 3.秦池酒業品牌忠誠度現狀分析…………………………………………… 8
  3.1 秦池酒業品牌忠誠度現狀………………………………………………8
  3.2 秦池酒業品牌忠誠度現狀原因分析……………………………………12
 4.對秦池酒業品牌忠誠度塑造的建議…………………………………………15
   4.1 明確品牌忠誠度的市場定位……………………………………………15
   4.2 保證品牌的優質和商品的優質…………………………………………15
   4.3 不斷創新產品的形象……………………………………………………15
   4.4 認識品牌公關的重要性以及正確處理危機……………………………16
   4.5 塑造深入人心的品牌……………………………………………………16
 5 結論……………………………………………………………………………18
 參考文獻…………………………………………………………………………19
 致謝………………………………………………………………………………20

 摘   要
 隨著我國經濟的快速發展和社會的全面進步，人民的生活水平得到了很大程度的提高，人民的消費觀念開始改變。對消費品的要求從追求實用到追求知名度、社會聲譽等方面轉變，品牌效應愈發明顯。    本文從品牌忠誠度的理論入手，通過對秦池酒業集團品牌忠誠度現狀的分析，總結了其中存在的問題：品牌定位缺乏穩定性；失去對市場的關注；沒有將品牌知名度轉換為品牌資產；沒有認識到品牌公關的重要性；品牌塑造沒有深入人心。進而對秦池酒業品牌忠誠度塑造提出了的建議：明確品牌忠誠度的市場定位；保證品牌的優質和商品的優質；不斷創新產品的形象；認識品牌公關的重要性以及正確處理危機；塑造深入人心的品牌。
 關鍵詞：品牌忠誠度 消費方式 營銷策略 營銷目的 秦池酒業
 

 Abstract
 With China's rapid economic development and social progress, people's living standards have a large degree of improvement began to change people's consumption concept. Demand for consumer goods from the pursuit of utility to the pursuit of fame, such as changes in social reputation, brand becoming increasingly apparent.     Starting from the theory of this brand loyalty, the Qin pool Wine Group by brand loyalty on the analysis, which summarized the problems: the lack of stability of brand positioning; loss of market focus; not to brand awareness into brand equity ; not realize the importance of brand public relations; brand building does not enjoys popular support. Qin pool wine brand loyalty and then shape the recommendations put forward: a clear market positioning of brand loyalty; to ensure brand quality and product quality; the image of innovative products; understanding of the importance of brand public relations and properly handle the crisis; shape enjoys popular brands.
 Key words: degree of fidelity on a specific commodity,consumptive type,strategies on selling,aims on selling