關(guān)于品牌戰(zhàn)略探討(一)

關(guān)于品牌戰(zhàn)略探討

【關(guān)鍵詞】：品牌戰(zhàn)略 探討 企業(yè) 制定 實(shí)施

【正文】：

如今，企業(yè)已進(jìn)入品牌競爭時(shí)代，以品牌為核心已成為企業(yè)重組和資源重新配置的重要機(jī)制。美國廣告研究專家萊利•萊特有一句名言：“擁有市場將會(huì)比擁有工廠更重要，擁有市場的唯一辦法是擁有占市場主導(dǎo)地位的品牌。”(注1)因此，如何打好品牌戰(zhàn)也成為了眾多商家極其關(guān)注的問題，制定出一套積極、穩(wěn)妥、推進(jìn)本企業(yè)發(fā)展的品牌戰(zhàn)略在現(xiàn)在的商戰(zhàn)中顯得猶為重要。

一、品牌戰(zhàn)略的含義

“戰(zhàn)略”一詞，誕生于20世紀(jì)，其產(chǎn)生發(fā)展大體經(jīng)歷了三大階段：60年代的以環(huán)境為基點(diǎn)的經(jīng)典戰(zhàn)略階段；80年代的以產(chǎn)業(yè)（市場）結(jié)構(gòu)分析為基礎(chǔ)的競爭戰(zhàn)略階段和90年代以來的以資源為基礎(chǔ)的核心競爭力階段。品牌戰(zhàn)略既然名為“戰(zhàn)略”，其歸屬就應(yīng)為戰(zhàn)略范疇，就應(yīng)有其戰(zhàn)略使命，就理應(yīng)解決品牌的戰(zhàn)略層問題，就要為品牌的建設(shè)與管理確立指導(dǎo)方針與基本原則，而非確定諸如產(chǎn)品、價(jià)格、渠道與廣告媒介等戰(zhàn)術(shù)性因素。

以邁克爾• 波特為代表的競爭戰(zhàn)略思想而言，品牌戰(zhàn)略的本質(zhì)就是差異化的競爭戰(zhàn)略代表，它是企業(yè)在日趨激烈的競爭環(huán)境中，面臨產(chǎn)品、技術(shù)與服務(wù)日趨同質(zhì)化的形勢下，謀求以品牌創(chuàng)造差異化的戰(zhàn)略抉擇；而對于以資源為基礎(chǔ)的核心競爭力的戰(zhàn)略思想而言，戰(zhàn)略的使命在于打造企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢， “品牌戰(zhàn)略”無疑就是這種戰(zhàn)略思想的代表。強(qiáng)勢品牌本身就符合企業(yè)核心競爭力的幾項(xiàng)基本要求，即珍貴、獨(dú)特并不可模仿、難以替代。

因此，品牌戰(zhàn)略是企業(yè)在戰(zhàn)略的高度上，以最適合企業(yè)的品牌形象為核心，通過企業(yè)的產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、促銷等營銷組合全方位的滿足消費(fèi)者的需要，藉此在消費(fèi)者心中創(chuàng)立企業(yè)特有的品牌形象。

二、品牌戰(zhàn)略在企業(yè)發(fā)展中的作用

在當(dāng)前我國的市場環(huán)境下，品牌戰(zhàn)略對企業(yè)的發(fā)展起著舉足輕重的作用。主要體現(xiàn)在以下五方面：

（一）品牌戰(zhàn)略有助于產(chǎn)品的銷售和占領(lǐng)市場