廣告語(yǔ)言研究(一)

未來廣告語(yǔ)言研究與發(fā)展

自改革開放至今，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，各種各樣的事物涌入市場(chǎng)，介于商品之間的銷售競(jìng)，越來越多的商家開始注重對(duì)自己商品的服務(wù)與宣傳。鋪天蓋地的商品信息彌漫著市場(chǎng)，人們稱之為廣告。廣告語(yǔ)言則是廣告的精髓，得體巧妙的廣告語(yǔ)言不僅可以吸引顧客，還可以達(dá)事半功倍的效果。廣告語(yǔ)言，現(xiàn)實(shí)利益，發(fā)展趨勢(shì)都已成為當(dāng)下爭(zhēng)議頗多的話題。

當(dāng)今廣告語(yǔ)言種類繁多，能否使群眾印象深刻的廣告語(yǔ)言成了廣告成功與否的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。語(yǔ)言本身作為一種符號(hào)存在，媒體廣告往往對(duì)于受眾有主動(dòng)接受與被動(dòng)強(qiáng)加兩種可能。首先就電視廣告而言，或是依靠廣告語(yǔ)的多次重復(fù)播放，或是依靠新穎的內(nèi)容且朗朗上口的語(yǔ)調(diào)令人耳目一新，印象深刻。迄今為止，一些傳媒并沒有充分認(rèn)識(shí)到廣告語(yǔ)言在廣告中的作用和地位。一些好的廣告與好比千古流傳的詩(shī)，亦是撥動(dòng)心靈的歌。有魅力的廣告語(yǔ)言甚至可以為企業(yè)創(chuàng)造商業(yè)奇跡，是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。

（一）、廣告語(yǔ)言的語(yǔ)用修辭廣告不僅從視覺、聽覺、感覺等方面受到受眾的接受和認(rèn)可，廣告語(yǔ)言的應(yīng)用是廣告的靈魂。廣告語(yǔ)言作為廣告的重要載體,在傳達(dá)廣告的內(nèi)容時(shí)，通過豐富多彩的修辭來宣傳商品,吸引人們的注意。因此修辭運(yùn)用的好壞直接影響人們的購(gòu)買欲望。修辭是將廣告語(yǔ)言藝術(shù)化，用各種表現(xiàn)手法對(duì)文字語(yǔ)句積極地進(jìn)行修飾與調(diào)整，以使語(yǔ)言表達(dá)更準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)而有力，將語(yǔ)言的表達(dá)效果增強(qiáng)。諧音雙關(guān)在現(xiàn)實(shí)廣告語(yǔ)中的例子如龍牡壯骨沖劑廣告詞“龍牡壯骨沖劑，寶寶口服，媽媽心服”。“口服心服”中的“服”在通常意義下是“服氣”的意思而在這里“口服”卻關(guān)顧兩層意思。表面指“服用”實(shí)際又隱含“服氣”之意。更熟悉的如：特步飛一般的感覺。鞋的質(zhì)量讓人感覺不一般，另一方面又蘊(yùn)含了穿上鞋后的感覺不一般，會(huì)產(chǎn)生“飛”一般的感覺，廣告的絕妙效果由此而得以實(shí)現(xiàn)。 

（二）、據(jù)研究，對(duì)一則廣告，人的最大觀看興趣不超過45秒，若超過這個(gè)時(shí)間，人的興趣就會(huì)下降。因此廣告語(yǔ)言更需要簡(jiǎn)潔生動(dòng)，使受眾能不經(jīng)思考一看就懂且印象深刻。當(dāng)前，人們正處在廣告目不暇接的“信息時(shí)代”里。面對(duì)這么多的廣告，受眾不知道該憑什么廣告來購(gòu)買東西時(shí)，與眾不同、出奇別致的廣告語(yǔ)言能夠吸引消費(fèi)者，抓住他們的注意力，甚至導(dǎo)致他們?nèi)ベ?gòu)買自己宣傳的商品。出奇制勝，廣告語(yǔ)言靈活自由，是其主要特點(diǎn)。“火一樣的熱情，波司登羽絨服。” 此廣告語(yǔ)在創(chuàng)意時(shí)用了比喻的修辭手法，將衣服穿在身上暖和的感覺，生動(dòng)地比喻成“火一樣的熱情”，形象地將羽絨服的保暖作用，展現(xiàn)在大眾面前，給人以親切感。