物聯網視角下我國農產品營銷的對策思考(二)

三、農產品物聯網營銷面臨五大挑戰

1.標準化

擋在國內農產品物聯網營銷面前的，首先是標準化難題。雖然農產品的模式是現貨交易，但遠在城市另一端的買方并不能獲知賣方產品的優劣。因此，必須將農產品標準化，然而這樣卻有很大難題。雖然物聯網營銷是大趨勢，但是要把農產品標準化卻還有很長一段路要走，無法標準化就很難實現線上交易。

2.信息對稱

如何將多而散的農戶以及消費者對接好也是一大難題，雖然目前國內已經有部分農業合作社等形式，但是超過七成以上的農產品仍由散戶提供，而消費市場上最末端的消費者也是數量龐大，如何對接好需求兩端是一大難題。

3.物聯網核心技術的應用

中國的物聯網核心技術的研發在世界上處于領先地位，但在應用上還處于起步狀態，這個是阻礙農產品物聯網應用的難題之一。

4.誠信缺失

對于農產品質量管控也是橫亙在農產品交易平臺面前的一大難題，農產品經營的誠信缺失最大體現在農產品質量上。作為食品安全第一責任人，物聯網營銷平臺必須控制好網上所售農產品的質量安全，一旦平臺做大，企業就必須要投入大量精力保障食品安全。

5.盈利模式

盈利模式也是農產品物聯網營銷的一大難題，未來物聯網營銷平臺將最終發展成農產品資源優化配置公司，通過收取物流配送費用營利，這又將考驗該公司物流配送以及資源整合能力。而從目前來看，物流是所有物聯網營銷平臺都面臨的一大難題。

四、農產品物聯網營銷的對策思考

2014年中共中央國務院一號文件《關于全面深化農村改革加快推進農業現代化的若干意見》提出，強化農產品質量和食品安全監管，建立最嚴格的覆蓋全過程的食品安全監管制度，完善法律法規和標準體系，落實地方政府屬地管理和生產經營主體責任。支持標準化生產、重點產品風險監測預警、食品追溯體系建設，加大批發市場質量安全檢驗檢測費用補助力度。加快推進縣鄉食品、農產品質量安全檢測體系和監管能力建設。2014年中共中央國務院一號文件為農產品融入物聯網流通帶來了極大的機遇，筆者認為加快農產品物聯網流通發展應從以下幾方面入手：

1.大力培育現代流通方式和新型流通業態

繼續實施萬村千鄉市場工程、新農村現代流通網絡工程，啟動農產品現代流通綜合示范區創建。支持供銷合作社、大型商貿集團、第三方物流企業開展農產品流通，健全覆蓋農產品收集、加工、運輸、銷售各環節的冷鏈物流體系。

2.提高農產品流通效率

統籌規劃農產品市場流通網絡布局，重點支持重要農產品集散地、優勢農產品產地市場建設。加快推進以城市標準化菜市場、生鮮超市、城鄉集貿市場為主體的農產品零售市場建設。加強糧油倉儲物流設施建設，發展農產品冷凍貯藏、分級包裝、電子結算。

3.加快制定農產品的生產和流通標準

為實現農產品分級包裝流通、建立優質優價機制、提升市場競爭力，根據《農產品質量安全法》的規定，包裝或標識的農產品原則上要求標明產品質量等級與規格。可以預見，隨著各種農產品等級規格標準的發布采用，我國農產品市場流通狀況將會得到明顯改善。但是也應看到，我國農產品標準化工作基礎較差，農產品流通秩序不夠規范，消費者的農產品質量和品牌意識還不夠強，制定和推廣應用農產品等級規格標準工作任重道遠。今后工作的主攻方向是：

（1）加快標準制定。根據農產品流通的需要，分輕重緩急，加快各類農產品等級規格標準的制定步伐，盡快填補標準缺口，形成覆蓋各種農產品的等級規格標準體系�！　�(2)及時修訂細化已有標準。從農產品流通的實際需要出發，突出標準的實用性、可操作性，按照制定等級規格標準的統一技術要求，組織力量抓緊對已有農產品質量分級標準進行全面修訂，細化相關等級規格的定性描述和數量指標�！　�(3)建立與農產品質量分級管理配套的規章制度。從規范市場秩序、提高運行效率出發，調整有關農產品流通政策、法規，鼓勵經過按標準分級包裝的農產品上市流通，抑制混等散裝農產品進入市場。

4.加強物聯網核心技術在農產品流通中的應用

物聯網核心技術在農產品流通中的應用主要體現在農產品物流信息化，農產品物流信息化是物聯網應用于農產品營銷的關鍵，更提高農產品競爭力的重要手段，是促進我國農業穩固發展的重要措施，是提高農民收入的主要途徑。通過農產品物流信息化的實施，形成農產品物流平臺，并使其具有良好的產業化前景。

要把物流信息化建設作為推進我國現代農產品營銷發展現代化的核心任務。物流信息系統建設，一要依托行業管理部門，加快行業性物流公共信息平臺建設，包括道路貨運信息網絡、 水運貨物信息網絡、鐵路貨運信息網絡、航空貨運信息網絡、快遞信息網絡和倉儲物流服務信息網絡，以及已建成的郵政信息網絡等，形成一流的行業性公共物流信息系統；二要依托大宗農產品主要經營企業，加快建設專業性物流信息平臺；三要加快物流節點信息平臺建設，鼓勵節點間物流平臺的信息共享，加快倉儲、堆場、園區管理、貨運交易等通用物流信息管理軟件開發與推廣。

要把物流高新技術開發應用作為推進我國現代農產品營銷的主要抓手。大力推廣集裝技術和單元化裝載技術，推行托盤化單元裝載運輸方式，大力發展大噸位廂式貨車和甩掛運輸組織方式，推廣網絡化運輸，完善并推廣物品編碼體系，廣泛應用條形碼、智能標簽、無線射頻識別（RFID）等自動識別、標識技術以及電子數據交換（EDI）技術，發展可視化技術、貨物跟蹤技術和貨物快速分揀技術，尤其要大力發展和應用物聯網技術，全面提高物流運營效率。

5.培養儲備一批既懂物聯網技術又懂農產品營銷的專業人才

培養儲備一批既懂物聯網技術又懂農產品營銷的專業人才，是保障農產品流通健康快速發展的關鍵。通過學校培養、產學研合作培養、職業實踐自我成長、直接引進、企業合作共享等途徑，加快人才武裝、強化人才支撐，尤其是解決復合型高端人才短缺問題，也就是擁有一批懂物聯網技術又懂農產品營銷的專業人才，是保障農產品流通發展中亟待解決的迫切任務。只有加快人才培養和儲備，才能為加快我國現代農產品營銷發展提供強有力的智力支撐。

參考文獻

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