我國農村零售業現狀及業態創新(一)

     我國農村零售業現狀及業態創新

 

  研究我國農村零售業現狀及業態創新的意義

  近幾十年來隨著社會市場經濟的發展，我國農民的生活水平和農業的生產條件方式有了明顯的改善和提高。自給自足的農村消費方式已不再適應未來農村消費的發展方向．但是農村零售業發展進度卻嚴重滯后，因而很大程度上限制了農村消費能力的增長速度。據有關部門統計，目前農村人口占全國人口的70％，但縣以下地區的消費品零售總額卻只占全國的13％，即使加上縣城銷售也不到40％。從發展速度上看，2005年我國全年的社會消費品零售總額67176．6億元，比上年增長12．9％，其中，城鎮消費品零售額45094．3億元，比上年增長13．6％，但縣及縣以下零售額只有22082．3億元，比上年增長11．5％，對我國社會消費品零售總額增長的貢獻率只有9．7％，針對農村這種消費現狀，2005年，國家商務部開始實行“萬村千鄉” 市場工程， 頒布大力推進現代新農村消費市場建設，2007年中央1號文件《關于積極發展現代農業扎實推進社會主義新農村建設的若干意見 ，強調大力發展農村連鎖，電子商務等現代流通方式，在國家強大政策號召下，發展新農村建設新農村大勢迫在眉睫。

 

   而在研究我國農村零售業現狀及業態創新的意義有以下三點

  （1）對農民收入影響，發展新農村能帶入大量資金和企業，引入更好的經營方式，帶動產業鏈新起，還可以利用市場經營網絡系統進行農場品收購，加工，銷售，有效解決農產品賣出困難，積余浪費的問題，促進了農村產業結構的調整，從而增加農民的收入。

  （2）增加農民就業，新農村建設，改變改變產業結構，增加了產品附加值，延長了產業鏈，帶來更多工作崗位，這就為民眾提供了工作，不僅可以增加農民收入，還可以解決農村人口流失，土地荒蕪等問題，這幾個都是我國急需解決的難題。

  （3）刺激農村消費市場，推進農村市場化進程，當代我國農村市場面臨著市場秩序混亂，進貨渠道多而雜，而且絕大部分市場由是有個體，私營經濟占領，流通數量多但分散，一些個體和私營經濟占領法制意思不強，產品質量沒保證，假冒偽劣泛濫，農村市場建設可以規范市場秩序，統一管理，加強監督，保證商品質量，提高人民生活水平，推進市場化程度。同時讓消費者感受市場化完善帶來的好處，提高市場信賴度，刺激消費，極高銷售額。

  我國農村零售業發展現狀：

  與城市快速而健康發展我國農村零售業當前面臨的如下弊端：

  （一）農村收入水平和消費水平還處在較低位置

 2005年我國農村的居民人均純收入為5153元實際增長了8.5％，但相比城鎮居民的人均收入還有很大的差距，特別是一些中西部偏遠鄉村，，人均收入更低，甚至連自己自足都不能滿足，并且城鄉收入兩極分化趨勢還在加重，但物價卻在持續上漲，從而更加增加農村居民消費壓力，限制農村零售業發展。

（二）農村商業布局散亂，農村人口不集中。

  農村人口比較分散，密度較大，商業銷售網點散亂多而雜。零散度高達90％以上，與城市零售業相比，將商品運送到的散亂農村銷售網點，物流成本是相當大的，從而增加了農村商品成本，無形之中降低了其銷售量，這種不協作，小農經濟方式的單體經營組織市場競爭力十分薄弱，發展上自生自滅，布局上散亂無序，流通效率低下，缺乏規模，效益差銷售商業更新速度慢銷售量少，物流成本高，商品檔次低，跟不上農村經濟發展水平；同時由于農村銷售量不多，更新速度慢，造成商品浪費和經濟損失。

  （三）交通狀況制約農村零售業發展。

 一個地區交通狀況對該地區經濟狀發展具有重要作用，交通狀況影響到物流成本，商品更新速度，人員流動情況，等許多因素，對地區經濟發展有著至關重要的作用，而在當今中國，除一些沿海地區，北京，天津等經濟發展水平較好的省市的農村交通狀況還可以外，其他部分省市農村交通狀況很差.公路密度嚴重不足，。特別是一些貧困地區，山嶺地區，居民基本出行都成問題，可想而知商品在此地區運輸的難度和成本了。所以農村的交通問題是制約我國農村零售業發展的一個重要因素，要想發展農村零售業必須先解決交通問題。

  （四）從業人員素質不高，沒經過專業培訓，很難刺激農村銷售發展；

  與發展水平較高的城市零售業相比。農村零售業相對顧客的需求不了解，甚至不愿了解，，不能為顧客提供滿意的服務，同時這也是從業人員文化水平不高，專業水平很少或無決定的，所以他們不了解顧客的需求，從業呆板，無法刺激到農村消費，增加農村銷售額。

  （五）農村人口流失，流動性加大；

 隨著近是十幾年城市建設的發展，大量農村青狀年勞動力涌入城市務工，或為了子女教育，更好的生活水平等諸多因素遷入城市，造成農村人口大量流失，這些農村主勞動力不僅加快了城市的建設速度，而且也促進了城市消費，他們生活在城市，收入中的日常生活占有部分經濟基本都花在城市，所以在這方面對于農村銷售額可以說是相當大的流失.農村留下的是一些老人小孩，而這兩個群體卻是相對消費比較薄弱群體，但當前政府在大力建設新農村，而且部分企業為了緩解用工荒，將企業遷移到農村，運用當地勞動力，很多農村外出人口看好這個契機，回到家鄉，所以隨著農村的發展，外出流動人口將減少，農村銷售額將增加，商家應抓住這機會，投資農村，建設農村。

  （六）市場化程度不高市場，秩序混亂，政府疏于管理    農村零售網點缺乏管理，規范化程度不高，鄉鎮一級的零售網點普遍存在“規模小，數量多，貨物不全”等問題；商品秩序混亂，積貨時間太長，衛生條件較差，產品質量得不到保證，而消費者又疏于產品質量安全防范意識，就更加助長了這種現實；食品安全不能保證，在農村很多消費者和經營者都不怎么了解產品生產日期，也不了解廠品質量，只注重產品價格優惠，所以很多消費者即使買到了劣質產品但維權意識較差，只得自己吃虧，這種小型經營店食物類商品存在較大衛生安全問題；假冒偽劣商品多，假煙、假酒、假牌子琳瑯滿目，甚至未經相關部門許可便販賣農藥，且是假藥，對消費者構成嚴重損失，像這種農村經營店，大多未取得國家相關部門經營許可，便開始營業，而政府且疏于管理，市場秩序混亂，毫無規范可研。

我國農村零售業現有模式：

 我國農村零售業主要存在三種模式:小型雜貨店模式、流動商販模式和定期集市模式

　 (1)小型雜貨店模式。這種零售業方式是當今農村最為普遍銷售業方式，這種方式農村一些成員在城區購進一些貨物，然后回到農村提高價格賣給村民，從中謀取利益，而農村村民之間大多講究之間的感情，為給販賣者面子，不得不局限于一個區域購買，因而限制了零售業之間的良性競爭，使農村銷售業發展滯后。　　(2)流動商販模式。這種模式是指經營者通過三輪車，小型貨車，等交通工具將貨運到農戶活動密集處或就在其家門口進行換賣，這種方式很大程度上方便了消費者，但是這種方式大大的增加其物流成本，購買力下降，經營者為了降低其成本，便在小作坊購貨，因而商品質量得不到保證，商品購買力受到很大限制。　　(3)定期集市模式。農民大部分購買需求是通過集市模式實現的。集市模式的商品類型較以上兩種模式是齊全的,從飲食到衣物,從農用物資到各種服務,該有的基本都有。但這種模式還存在許多弊端:農村道路交通不便,增加了購物成本，給消費者帶來購不便,不能提供便捷的服務;還有這種模式受環境影響較大，如遇惡劣天氣將影響集市開市，甚至無法舉行,農民的購物需求得不到合