論廣告用語與廣告效果之間的關系(二)

7、廣告語使用語氣詞增強廣告詞的親切感，吸引眼球。

樂百氏果奶的廣告語“今天你喝了沒有？”一句疑問的語氣，讓人們產生了每天喝樂百氏果奶是很自然地事的想法，簡短的廣告語深深地吸引了消費者的眼球。就像中國人一見面就問“你吃了嗎？”一樣順其自然。廣告語配合天真小女孩問父母的場景，看似溫柔的廣告卻給人一種隱約的壓力。小朋友看了后也有樣學樣的朝父母問“今天你喝了沒有？”，這讓父母記住了樂百氏果奶，利用家長心里充分顯示了智慧。

8、廣告語突出產品的使用效果用真實打動消費者。

有很多廣告華而不實，消費者買了后沒有達到想要的效果也就不會再買，廣告還會起到相反效果。而碧柔洗面奶的廣告突出的是“清新爽潔不緊繃”，直接把效果呈現在大家面前，避免了消費者不必要地購買。碧柔是花王企業旗下的肌膚護理品牌，享有很好的聲譽，這句廣告語感覺很真實，給了消費者放心購買的保證。同時，廣告強調了碧柔洗面奶和皮膚的弱酸性，與觀眾產生情感上的共鳴，觀眾的心靈受到震撼從而記住，并且會不自覺地購買。這樣的效果是很多愛美人士所追求的，抓住了消費者的注意力，使大家有興趣去了解認識，甚至是嘗試使用。

二、廣告用語不成功的原因

企業的成功必須擁有很多的消費者，而廣告是企業用來招募更多消費者的盈利手段。好的廣告不僅要有產品質量要求，還要吸引觀眾的眼球，讓人深刻記憶。而現在大量的廣告術語充斥著整個電視屏幕，使人們容易產生誤導性的后果，不僅表達語意不清，不容易記憶，廣告內涵也很差，影響消費者買商場的東西，也影響心情。

一是廣告措辭不準確，濫用詞語，影響理解。如某止咳糖漿的廣告“咳不容緩”，用比較詼諧的表達方式，但卻難以使人記住其品牌。容易使消費者買到劣質或假冒品。

二是廣告不能體現產品的獨特性和質量好壞。觀眾對產品更關注的是其特點以及質量。普通的廣告在電視上一晃而過，停留記憶的時間很短，沒有特點便沒有吸引。例如草珊瑚含片的廣告：“嗓子干癢，得吃草；嗓子痛，得吃草；草珊瑚含片，新款。”這里強調了草，但人不是吃草的，它沒有明確表達產品的特性，給人感覺云里霧里的。每一種商品都有自己的特性，好東西要用積極地用語，健康的用語，便于消費者理解和購買。

三是廣告不能體現人文中心思想。現在的廣告大部分是采取強制記憶法，一個廣告聯系重復多遍，讓人在被迫的狀態下背熟廣告詞。就像腦白金的廣告，一直重復“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”。濫用重復效果，雖然記得住，但時間久了會產生逆反心理，效果可能適得其反。廣告語中心思想需要更深的體會和表達，提高質量適用于人民的休閑生活，內容要積極、健康樂觀。

四是廣告跟不上時代潮流。時代一直在變化，廣告語也必須符合當前人們的潮流習慣才能更易被接受流傳。要懂得文明用語，網絡詞語，e時代詞語，有文化的詞語，貼切、妥當的詞語，這樣才會把商品表達得更加透徹，更加準確，更加明白。

廣告語的創作要注意社會思潮，生活時尚，大眾消費心理的變化，推陳出新才能成功地推銷出產品。一個好的廣告既能傳遞企業、產品或服務信息，又能微言大義，讓觀眾賞心悅目，感受人生。

三、我的自擬廣告語

夢潔家紡一直秉承“愛在家庭”的核心理念，我嘗試自擬的廣告語是“這一刻，心在貼近”。