廣告設計的定位策略(二)

 1、文化定位策略。二十一世紀以來，市場經濟越來越發達，社會競爭越來  越激烈，企業想在風起云涌的經濟大潮中有所作為，必須以先進的文化營銷理念來導航。人在文化社會之中生活，進一步講消費者也是在企業建立的文化中消費，只有當消費者對消費文化產生共鳴，企業才能真正建立起消費者對品牌  忠誠度。因此，廣告設計以這種人本主義文化理念進行廣告定位營銷，必將給企業帶來勃勃生機。  

2、功能定位策略。功能是產品使用價值的具體體現，可直接滿足消費者豐富的物質及精神文化需求“設計藝術審美的本質，就在于對設計物的功能所表現的合目的性的關照。” 企業在激烈的市場經濟競爭找出自己產品與其  他同類產品的相異之處，然后在廣告定位中強化自己產品的獨特功能，使該產  品在同類產品中有明顯區別，從而給消費者留下鮮明清晰印象，以增加目標消費群的產品的選擇性。典型的功能定位雖然在廣告定位設計中只有簡潔的幾句話，卻可以四兩撥千斤，促進企業營銷工作的順利展開。

 3、強勢定位策略。企業利用自己的產品領先優勢作為廣告設計的核心，在廣告宣傳中強調產品的優良品質，從而在消費者心目中留下深刻的印象。廣告  定位應強調產品的具體品質，讓消費者了解該產品優勢所在，給人留下深刻的  印象。如飛亞達手表憑借精密的技術和髙貴的品質，把品牌定位與身份聯系起  來，倡導“一旦擁有，別無選擇”的強勢定位策略，讓人感覺戴上飛亞達手表  后，能擁有更多的非凡的氣質和唯我獨尊的尊貴風范。                     4、價格定位策略。如果商品的技術、功能、造型等與市場上同類商品相近，沒有什么獨特的賣點吸引消費者，在這種情況下，廣告宣傳可運用價格定位策  略。“貨比三家不上當”價廉物美的產品對消費者仍然極具誘惑力。如伴隨世  界油價的上揚，人們需要汽車更節能節源，許多汽車企業都開辟研發省油、實  用、美觀、價廉的小汽車，廣告突出價廉物美性能好的定位原則，巧妙地運用  價格定位策略迅速占領汽車消費市場。  

5、市場定位策略。這是市場細分策略在廣告大戰中的具體運用，將商品定位在最有利的市場領先位置。在一定時期內，一項目標會控制著一個公司的戰略計劃，公司的資源應優先滿足這項目標的市場定位策略，以取得商戰先機。IBM公司的微機開發的一個重要戰略目標就是：防止公司的主機生意受到側面的攻擊，因此他們投入了大量的人力、物力用于微機開發，使IBM公司的家電腦始終走在市場前列而備受追捧。 

 6、形象定位策略。作為消費社會的獨特文化景觀和媒介的寵兒，廣告設計不僅得到了迅猛發展，獨樹一幟的廣告形象也成為現代社會的中心話題。