外國零售商業的進入對我國的零售業商業的影響和對策分析(一)

  目  錄

1  外資零售企業在我國發展的歷程及現狀 2

2 外資零售企業進入對我國零售企業發展的影響分析 5

2.1 外資零售企業的進入給我國經濟和零售業帶來的機遇 5

2.2外資零售企業給我國零售業帶來的挑戰 6

3 我國零售企業應對外資企業挑戰的策略 10

3.1加強法制建設，合理地管理外資零售企業 10

3.2加大對中小零售企業的扶持力度 11

3.3國內民族零售企業要做大做強并積極主動地應對外資零售企業的競爭 11

3.4不斷擴大連鎖經營規模,實現效益梯度增長 12

3.5轉換經營觀念,提高管理水平,加強信息化建設,增強企業內功 13

3.6積極推動國內零售企業開展國際化經營，提高國際競爭力 14

參考文獻 15

致謝 16

外國零售商業的進入對我國的零售業商業的影響和對策分析

    中國經濟的持續高速發展，廣闊的市場。人民幣升值預期以及資本市場的不斷完善等，都吸引著越來越多的外資前來掘金。改革開放以來我國引進國外新進管理和技術及外資對推動中國經濟社會發展功不可沒。但收1995年以來國際新一輪跨國并夠浪潮影響，跨國公司對華投資方式也出現一些新情況新特點。從以前的合資合作到獨自建廠，發展到大舉并購我國發展潛力較大的優質零售企業或零售行業龍頭企業，這是一種試圖壟斷中國市場的惡意行為，正威脅著我國經濟安全。我們要積極地尋找相應對策，既能保證正常的跨國并購。以維護市場競爭活力，又能有效阻止形成市場壟斷，再利用外資的同時，確保經濟至國家安全。

 1外資零售企業在我國的歷程及現狀 

   1992年7月以前，我國禁止外商在中國的開辦獨資或合資零售，批發業。但1983年公布的中國人民共和國中外合資經營企業法制實施細則和1990年發布的中國人民共和國外資企業法實施細則中明確規定，外資投資的生產企業可在中國大陸銷售部分產品。因此，部分外資生產商依照批準的銷售比例，自行或委托中國的商業機構代銷在中國銷售本企業產品，主要以地區授權開辦新店，在百貨上帶你設立專柜和廠家開辦直營店的方式來進行，因此這一階段可稱為專賣店階段。

  1992年7月，國務院批準在北京，上海天津，廣州，大連，青島六個城市和深圳珠海，汕頭，海南五個經濟特區各試辦一至兩個中外合資或合作經營的商業零售企業。1995年10月之前，國務院正式批準了北京燕莎友誼商場，上海第一八佰伴等3家中外合資合作零售企業。外資百貨企業得到一定的發展。從1979年到2005年，我國累計吸收外商直接投資6224億美元。但是，外商投資方式的變化以及哭過并購的增多也給中國經濟帶來了巨大的隱憂，設置威脅到了中國的經濟安全. 由于跨國并購企業的利潤巨大，同時又有大量的利潤匯出，在中國很多地方GDP與GNP差距甚大。我國鼓勵外資的進入，一是利用跨國公司的資金優勢，二是利用他們的管理和技術。目前，由于中國零售市場潛力預期向好，中國零售業已經成為外資并購活動的重點領域。2006年是中國進入“十一五”規劃時期的第一年，中國經濟增長動力將由過去的投資拉動型轉變為消費拉動型。據國家統計局網站消息，1月～2月份，中國社會消費品零售總額12644億元，比去年同期增長12.5%。批發零售業零售額10645億元，同比增長12.7%。到目前為止，世界50家最大的零售商，己有半數以上進入中國，如美國的沃爾瑪、法國的家樂福、德國的麥德龍、荷蘭的萬客隆、日本的伊藤洋華堂、吉之島、馬來西亞的百盛等。有關資料顯示，到去年底盡管經政府許可獲得有關牌照的外資零售商只有40多家，但實際上通過各種渠道己進入中國的外資零售商早己超過200家�？梢哉f，國際知名零售商幾乎無一例外地都進入了中國。家樂福對2006年擴張定出的基調是，致力于開拓新的地域市場，而收購是其中的一步。對此，市場人士分析認為，這預示著家樂福進入中國10多年來的擴張策略轉變，開始逐步改變開新店策略，轉而采用收購、兼并等新策略，進行市場拓展。較早進入中國市場的沃爾瑪目前雖仍以自開新店為主，但跡象表明，沃爾瑪正在謹慎規劃并購思路。沃爾瑪中國區負責人在一次零售展覽會上表示，只要有合適的對象，沃爾瑪就會考慮通過收購加快開拓市場。后進的外資零售企業則毫不遲疑地選擇以并購方式入場。英國第一大零售商TESCO于2004年才進入中國市場，其新聞發言人對外公開表明：“留給我們的選擇道路只能是用并購迅速打通網絡，在最短的時間內直接面對來自沃爾瑪、家樂福的競爭�！� 

隨著全球經濟一體化進程的不斷深化,作為銷售終端的零售業也逐步融入了這一進程,并形成了洶涌的國際化浪潮。各國的零售企業將不再僅僅面臨國內企業的競爭,更多的是與國外企業進行國際競爭。由于內外資零售企業實力上存在很大的差距,我國零售業面臨著巨大的沖擊。 盡管目前關于外資對中國零售業影響的認識存在分歧,但是,通過對內外資零售業競爭狀況的分析,我們還是看出外資對我國零售業的發展存在沖擊是不爭的事實。中國零售業正逐漸成為中國經濟的晴雨表,2004年中國經濟發展的大勢不可阻擋,因此零售業仍將繼續向前發展。到2004年的12月11日,根據中國入世協議,中國承諾開放零售市場的期限已到,外資零售業將不限地域、不限經營業務而全面進入中國市場。外資零售巨頭的涌入既帶來積極作用,同時由于中外零售業實力懸殊,給中國零售業經營也造成了很大的沖擊。零售業作為商品流通的終端,誰掌握了零售業,誰就將控制一國的生產市場,繼而控制一國的經濟。如何拯救中國零售業,如何為中國零售企業尋找出路,如何實現中國商業流通體制的結構性調整,這將是一個現實而嚴峻的社會課題。一方面我們應積極向他們學習先進的營銷理念,努力追趕,另一方面,企業也應采取切實有效的措施,把內資零售業做大做強。

2 外資零售企業進入對我國零售企業發展的影響分析