南通地區旅游業發展現狀及發展策略研究(一)

南通地區旅游業發展現狀及發展策略研究

從2009年起，國務院批準了《江蘇沿海地區發展規劃》，江蘇沿海開發正式上升為國家發展戰略，明確提出要發揮江蘇沿海地區海洋、濕地、文化等旅游資源豐富的優勢，科學規劃和整合開發旅游資源，擇優布局重點旅游度假區、生態旅游示范區，培育我國東部旅游新基地、國內乃至東北亞地區的重要旅游目的地和生態休閑旅游帶。這給南通的旅游發展帶來了前所未有的發展機遇，如何抓住機遇是南通旅游面臨的重要課題。

發展旅游市場是推進旅游事業，獲得經濟效益的重要環節，對一個地區旅游事業的發展有著特別重要的意義。隨著人們對生活要求的不斷提高，許多人都向往去國外旅游。在輕松、愉快、娛樂、舒適的旅游中開闊視野，增加知識，了解世界，去體驗他國的歷史、文化、風俗、習慣。在舒適之中增長學識，成為國外旅游業競爭的新趨勢。

南通地區旅游發展的現狀

（一）地區旅游資源得以初步開發

南通地處江蘇中北部，屬于東部沿海地區的一個欠發達城市，然而，這里卻擁有世界級品質的濕地生態旅游資源。東部沿海幾十萬公頃海涂濕地，是太平洋西海岸亞洲大陸邊緣面積最大、原始生態保持最好的海岸型濕地。南通沿海在江蘇甚至全國具有獨一無二的旅游珍稀資源，即沿海灘涂和珍稀野生動物，其有著巨大的生態價值和經濟價值，是實施可持續發展的戰略性資源。尤其是如今國家積極倡導低碳經濟的背景下，南通沿海的生態優勢將得到充分展現。

（二）交通基礎設施規模優勢已逐步顯現

江蘇沿海開發上升為國家發展戰略以來，南通的城市建設以前所未有的發展速度快速推進，鐵路、公路、水路、航空等交通事業發展迅速，已基本形成集高速公路、鐵路、航空、海運四位一體的現代交通網絡。通過新長鐵路與204國道、沿海高速、寧靖鹽高速、鹽徐高速的出口與周邊的大中城市有著密切的交通網絡，通過南通民航機場與大距離尺度的國內、國際城市連接，具有了較強的可進入性。

（三）旅游品牌初現雛形

2003年，南通提出創建中國優秀旅游城市，每年組織南通金秋旅游活動周等系列活動，積極組團參加各類國際、國內旅游交易會，對南通旅游資源進行整體推介。尤其是近年來舉辦辦了中國南通麋鹿節、中國南通丹頂鶴國際濕地生態旅游節，取得了豐碩成果。同時，編寫出版《南通文化旅游系列叢書》及旅游畫冊，建立南通旅游網站，整合市內宣傳資源，在報刊、電視等媒體上開辟專欄，初步確立了南通旅游特色品牌形象，“東方濕地之都”旅游品牌和“濕地之都，水綠南通”城市名片受到越來越多的關注。

旅游經濟嶄露頭角

2012年，南通旅游各項指標均創歷年來新高。全年完成國內游客接待量千萬人次，海外游客接待量20萬人次，比上年分別增長22%和23.8%，實現國內旅游收入100多億元、旅游創匯1億美元，比上年分別增長22.2%和15.3%。

江蘇南通地區旅游發展中存在的主要問題

（一）旅游業整體知名度不高

南通屬于東部沿海的一個欠發達城市，城市規模相對較小，原有的經濟基礎相對薄弱，對外交流不多，宣傳力度不夠。同時，由于旅游業起步較晚，加之過去長期交通不暢，制約了南通旅游的發展，使南通旅游業在全國的知名度不高。據調查，南通本地人對南通最大的濕地