論廣告代言人形象與廣告效果之間的關系(二)

最后，一定要注重代言人的特征與產品定位的對稱。對于這一問題，在廣告策劃中，還是存在著一些問題。有時候還會經常聽到形象代言人與產品品牌不相稱的抱怨聲，這樣一來，產品定位和廣告代言人的特征不對稱，收不到應有的預期宣傳效果，到頭來只會讓企業蒙受不必要的損失。

綜上所述，某件產品能否在市場上暢銷和代言人形象以及廣告效果都有著很大的關系，這也就是很多商家寧愿出高價也要請當下的一些名人來為自己的產品代言。有了代言人，其次就是利用代言人附加上一些創意、環境、物體、特效來體現完美的廣告效果。這樣一來既抓住了一些消費者崇拜名人的心理又為產品做了很好的宣傳。但同時，又不得不考慮一些客觀因素，比如：消費者能否從廣告中看出商家想要表達的效果，會不會適得其反，有無可能引發社會上的一些輿論等等，這就需要商家在策劃廣告的時候將這些可能發生的問題考慮周全。

二、如何達到好的廣告效果

在選擇廣告代言人之后就該考慮廣告效果的問題了，雖然代言人形象是廣告的關鍵，但廣告效果也同樣不可忽視。

首先，在策劃廣告時，應該考慮到代言人形象、產品信息以及將要達到的效果等眾多因素。要根據產品的特征選擇相應的場景，特效。在此基礎上，將其加以糅合，形成廣告。例如：潔麗雅系列產品就把場景設在一個家庭里，用生活做背景，不僅體現了產品的重要性，更讓眾人了解到產品的質量，用小片段的形式形象生動的體現出廣告的用意，站在消費者的立場來看，這樣的廣告自然讓人感覺到一種舒適感，從而對其產品產生好感。

其次，合理的運用特效也能使廣告達到很好的效果 。特效，顧名思義就是特別的效果，想要達到出其不意的效果，當然少不了特效。但在選用的時候也得考慮到產品的特征，不能太夸張，也不能太普通。本人認為使用得當的特效就是阿迪的一則廣告，阿迪這個品牌之所以能深受廣大年輕人喜歡，和其主打的風格脫離不了關系，阿迪主打的風格就是個性，張揚，以及別的品牌沒有的時尚，其中一則廣告里，不僅選擇了范冰冰，陳奕迅等當紅明星作為形象代言人，更是添加了一些符合產品特征的特效，為消費者展現出一副浮夸、個性、時尚的形象。不僅有熱愛的明星，還有喜歡的風格，沒道理抓不住年輕人的心，甚至一些上年紀的人都會被其打動。制造出這樣完美的廣告效果，商家和消費者都很滿意，可謂是雙贏。

第三，代言人在廣告中的形象也是至關重要的。一些語言，動作，穿著都應該與產品相符合，如若產品是柔和的產物，而代言人給人的印象卻是火辣的，那么這則廣告定是以失敗告終的。雖然看似不起眼的一個小問題，若是得不到合理的解決，不管前期工作準備的多完美，人物在廣告中也顯得格格不入。經歷過了大風大浪，又豈能在小溝里翻了船。所以在制作廣告的過程中一定要注重人物的形象是否與產品相吻合。

第四，人物，場景，特效都搞定之后，再加上動聽的廣告語整則廣告的效果就堪稱完美了。用好廣告語也是一門大學問，不能讓消費者覺得太假，但是還得體現出產品的功效。“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”這則廣告語相信大家并不陌生，這則廣告之所以受到大家的譴責就是因為其廣告語使用不當。很多人都會反問，既然都不收禮了為什么還要收腦白金呢？可能商家用這句廣告語的初衷是希望大家可以認可這個品牌，讓消費者覺得腦白金是送禮的最佳選擇，但是卻忽略了語句的重要性，很明顯大家都把焦點放在了廣告語上，而不是產品的好與壞，顯然廣告語的合理性對于整則廣告也是起著不可或缺的作用。

由此看來，雖然廣告及代言人可以把某產品帶上巔峰，但也可以將其拉入谷底。要想達到眾所認可的效果就得使代言人形象和產品盡可能完美的配合，從而達到出其不意的效果。

以上就是本人對廣告代言人形象與廣告效果之間關系的全部看法，謹代表個人觀點。