淺談市場營銷發展趨勢(一)

淺談市場營銷的發展趨勢

   [摘 要]:在當今^定制論文的形勢下，隨著經濟全球化的不斷推進，當今時代的市場營銷環境也發生了巨大的變化，市場營銷正在進行不斷地創新和突破從而更好地適應經濟社會的發展�；�于此，為了推動企業順應市場營銷的發展趨勢進行學的發展，有必要探索市場營銷的發展趨勢。

[關鍵詞]：市場營銷 傳統營銷 新趨勢

    一、什么是營銷理論    市場營銷是以“交換”為核心概念的理論體系及其實踐，它是伴隨著人類社會商業活動的產生發展而出現并不斷發生變化的。在當今形勢下，激烈的市場競爭以及新經濟時代的產生正在不斷影響和改變著當前的市場營銷環境。接下來，本文將結合當前的市場營銷現狀，具體探討市場營銷的發展趨勢�！　�

二、市場營銷的發展趨勢  （1）市場營銷將向著網絡化的方向發展  （2）市場營銷將向著全球化、國際化的方向發展  （3）市場營銷將向著大力實施整合營銷管理的方向發展  （4）市場營銷將向著柔性管理的方向發展　

三、傳統市場營銷存在的問題

(1)企業的營銷觀念沒有轉變

一些企業仍然奉行傳統的生產觀念、產品觀念和推銷觀念，但在目前的市場經濟時期，由于商品供求關系的變化，買方市場出現了“生意難做”的問題；還有一些企業對買方市場措手無策，隨大流盲目地推銷產品，其結果是要么是產品庫存大量積壓，要么是應收帳款急劇增加，資金周轉出現困難，從而使大多數企業陷入停產或半停產的狀態。很多曾經的名牌在市場上消失的無影無蹤這一事實足以證明以上結論。

（2）高層營銷管理缺位

高層營銷管理缺位導致營銷部門以外的其它部門不能充分發揮營銷職能，整個企業各個部門不能形成良性溝通，造成重業務輕管理的局面。目前，絕大多數企業的高層管理人員都比較重視營銷工作，但是，這種“重視”具有明顯的局部性、不確定性和非過程性，從而造成高層管理缺位。高層管理缺位會帶來許多危害。首先，其他部門的營銷優勢得不到全面利用。企業的每個部門、每個個體都具有自己的營銷職能，但在高層管理缺位時，則只有營銷部門發揮作用。在這種情況下，其整體營銷職能會大打折扣。其次，決策緩慢，影響銷售工作高效進行的許多問題不能得到及時、有效的解決，這樣一來，該決策的問題不能及時決策，對企業的營銷業績造成負面影響，甚至，會重挫業務人員的工作積極性。最后，營銷工作缺乏方向。高層管理決定企業的營銷方向，當它缺位時，必然導致營銷部門的盲目指揮。