淺談市場營銷發展趨勢(二)

（3）許多企業缺乏營銷戰略 

沒有戰略的企業，就象在險惡的氣候中飛行的飛機，始終在氣流中顛簸，在暴風雨中穿行，最后，很可能迷失方向，即使飛機不墜毀，也不無耗盡燃料之虞。現在，中國的計多企業正如這架飛機，太需要戰略了。得戰略者得天下，真誠的“海爾”、永固的“長城”、絢麗的“長虹”、高飛的“小天鵝”，毫不屈服的“樂凱”與毫情萬丈的“用友”，都為其它中國企業樹立了榜樣。而當前多數的中國企業只是計劃當期，得過且過，初創時就不曾設想過將來，造成企業盲目運行。一艘沒有航向的船，只能在大海里隨意漂泊，隨時都有觸礁的危險。企業的發展需要藍海戰略，主要要遵循以下六個原則：原則之一：重建市場邊界。原則之二：注重全局而非數字。原則之三：超越現有需求。原則之四：遵循合理的戰略順序。原則之五：克服關鍵組織障礙。原則之六：將戰略執行建成戰略的一部分。

   （4）企業發展需要開發新市場和創新新產品

寶潔公司的多品牌戰略應該是全球新市場開發和創新新產品的典范。同樣是洗發水，針對不同人的需求，他們生產出去屑、控油、飄逸、焗黑等等多樣的針對性產品，這種市場細分中贏得市場的做法值得企業學習借鑒。在當代的市場營銷中，忽視了新市場開發和新產品開發，最終會失去消費者。因為現在的消費者的體驗需求和時尚需求是以前的消費者所沒有的。當然，象海爾這樣的國內企業，通過走品牌化和國際化道路揚名全球的中國企業也不在少數。

  （5）忽視營銷網絡的功能

一位營銷專家曾經說過，“市場，說到底就是‘網絡+品牌’——銷售網絡加上品牌的影響力。”網絡如同人體的血管，靠有力的銷售完成資金的循環，滋著著企業的成長，其中任何部分的病變，都可能損傷企業的肌體，乃至企業的生命。在當今激烈的市場競爭中，如果企業不在市場網絡上下過功夫，只注重產品生產，產品銷售缺少計劃性、目標性，這樣不僅浪費營銷資源，而且無法取得好的營銷業績。

四、現代化市場營銷新趨勢

(1)現代化的市場，決定了市場營銷的發展注定要打破傳統的經營方式，向現代營銷方式轉變，使得企業競爭越來越激烈，那么，現代化市場營銷方式和趨勢就能成了眾多企業越來越關注的課題。

(2)從單向趨向整體，從國內趨向國外，將世界化。

 五、結束語 綜上所述，本文從四個方面系統地論述了市場營銷的發展趨勢。希望通過本文的研究，有利于企業快速發現市場營銷的新趨勢，并且能夠結合不同的企業自身的特點能夠不斷適應新的經濟形勢，從而不斷開創企業市場營銷工作的新局面，促進企業的市場營銷工作向著更好的方向發展，最終保證企業在市場營銷中獲取最多的利潤。

 參考文獻：   (1) 于洪. 呼之欲出:新經濟時代的營銷觀念和營銷策略[J]. 遼寧經濟 , 2006,(12)    (2) 殷慶林. 營銷觀念與資源和生態環境[A]. 新世紀 新機遇 新挑戰——知識創新和高新技術產業發展（下冊） [C], 2001    (3) 侯江. 博物館展教工作的營銷策略[A]. 全面建設小康社會：中國科技工作者的歷史責任——中國科協2003年學術年會論文集（下） [C], 2003    (4) 董莉娜. 淺議知識經濟下企業市場營銷的創新[J]. 科技創新導報 , 2008,(16)    (5) 王秋榮. 更新網絡營銷觀念 樹立品牌意識[A]. 黑龍江省首屆青年科技工作者論壇黑龍江省農場管理學會分會場實施五大戰略推進三化進程構建和諧農場學術研討會論文專輯 [C], 2007   (6) 鐘莉. 淺談中外企業營銷[J]. 陜西煤炭 , 2007,(05) 本文源自：無憂論文網轉載保留版權 源頭地址：

http://www.51lunwen.com/marketing/2012/0530/lw201205300923002447.html