淺析我國科技期刊的網(wǎng)絡(luò)營銷(一)

淺析我國科技期刊的網(wǎng)絡(luò)營銷
【摘要】。本文通過對科技期刊現(xiàn)有經(jīng)營方式的弊端、網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)點(diǎn)、現(xiàn)狀和5 大環(huán)境及品牌對于網(wǎng)絡(luò)科技期刊重要性的分析,指出科技期刊網(wǎng)絡(luò)營銷的緊迫性和可行性,提出了科技期刊網(wǎng)絡(luò)營銷的基本模式。
【關(guān)鍵詞】科技期刊  網(wǎng)絡(luò)營銷  緊迫性  可行性
 
 網(wǎng)絡(luò)營銷是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的一種嶄新的營銷理念和營銷模式，是指借助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體來實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的一種營銷方式。
一、我國科技期刊網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀
 網(wǎng)絡(luò)營銷是人類經(jīng)濟(jì)、科技、文化發(fā)展的必然產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)營銷不受時(shí)間和空間限制，在很大程度上改變了傳統(tǒng)營銷形態(tài)和業(yè)態(tài)。網(wǎng)絡(luò)營銷對企業(yè)來講，提高了工作效率，降低了成本，擴(kuò)大了市場，給企業(yè)帶來社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。相對于傳統(tǒng)營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷具有國際化、信息化和無紙化，已經(jīng)成為各國營銷發(fā)展的趨勢。為了促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷在我國的普及和發(fā)展，對網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行戰(zhàn)略分析具有重要意義。
 如果說中國的科技期刊是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，那只代表過去。隨著網(wǎng)絡(luò)出版時(shí)代的到來，科技期刊很快將完全市場化。在21世紀(jì)的知識(shí)經(jīng)濟(jì)大潮中，它將成為一門獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，從眾多信息產(chǎn)業(yè)中脫穎而出，因其特具的“知識(shí)傳播”功能和地位，科技期刊將處于科技與經(jīng)濟(jì)、知識(shí)與市場相互交匯的“漩渦”中心。面對新的市場競爭的挑戰(zhàn)，科技期刊編輯必須盡快轉(zhuǎn)變觀念，掌握現(xiàn)代化操作手段，敢于探索，勇于進(jìn)取，在競爭中求生存，在競爭中求發(fā)展。
 1、科技期刊面臨新的市場競爭挑戰(zhàn)
 信息高速公路象一張巨大的無形的網(wǎng)，正以驚人的速度在全世界范圍內(nèi)鋪開，據(jù)統(tǒng)計(jì)，全世界已有190多個(gè)國家聯(lián)入因特網(wǎng)。我國至2003年5月，上網(wǎng)用戶已達(dá)1060萬戶。網(wǎng)絡(luò)的普及速度超過了電視。它具有遠(yuǎn)程、快速、交互性、多媒體化等其他傳媒所無可比擬的優(yōu)勢，將導(dǎo)致傳媒業(yè)的深刻變革。
 人類利用網(wǎng)絡(luò)傳遞各種信息，網(wǎng)絡(luò)正在成為信息社會(huì)生活中一個(gè)不可或缺的龐大的“信息超級(jí)市場”。在網(wǎng)上幾乎什么都可以找到，一些上不了正式出版物的內(nèi)容也可上網(wǎng)發(fā)表，只要有一臺(tái)電腦和有關(guān)網(wǎng)絡(luò)操作軟件，你就可以作網(wǎng)絡(luò)出版者。所以，真正意義上的信息爆炸決不是在別的載體，而是在網(wǎng)絡(luò)上。科技期刊進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)出版發(fā)行，將面臨著前所未有的市場競爭。姑且不論上述“散兵”的挑戰(zhàn)，僅就科技期刊行業(yè)內(nèi)部而言，就將展開一場持久的無聲的市場“爭奪戰(zhàn)”，這不是危言聳聽，而是市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律決定的，是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的。
 1）網(wǎng)絡(luò)市場無國界，科技期刊面臨國際競爭
 科技期刊本身是掌握信息產(chǎn)業(yè)技術(shù)最新變化的媒體。從我國的情況看，其原有的讀者群與現(xiàn)階段網(wǎng)民重疊性高，他們對雜志電子化的接受度最高、速度也最快。科技網(wǎng)民已迅速習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)信息的快速方便，習(xí)慣在網(wǎng)上查找相關(guān)專業(yè)的新知識(shí)，甚至產(chǎn)生依賴網(wǎng)絡(luò)的心理。新一代讀者更易于接受科技雜志網(wǎng)絡(luò)版而放棄紙質(zhì)版，因此科技期刊上網(wǎng)發(fā)行已勢在必行，這是歷史發(fā)展的必然，也是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的需要。網(wǎng)絡(luò)出版既給科技期刊帶來了千載難逢的機(jī)遇，也帶來了挑戰(zhàn)。目前的在線科技期刊大部分是國外的雜志。國內(nèi)科技期刊上網(wǎng)發(fā)行，實(shí)際上是打破了原來的“閉關(guān)鎖國”，直接進(jìn)入了國際市場，如果突破了語言障礙（網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)有語言處理軟件），我們所面臨的將是激烈的國際競爭。如果我們?nèi)匀话蜒酃饩窒抻趪鴥?nèi)，不改變觀念，打開思路，不抓住機(jī)遇，勇于開拓，就會(huì)在新的挑戰(zhàn)面前束手無策。
 2）讀者對期刊選擇機(jī)制的變化加大了競爭強(qiáng)度
 在網(wǎng)絡(luò)上，讀者對期刊的選擇機(jī)制變化體現(xiàn)在：第一，網(wǎng)上閱讀科技期刊不是以“期”為單位，而是以“篇”為單位，使讀者索取科技信息提高了針對性和準(zhǔn)確性，而減少了盲目性與籠統(tǒng)性；第二，網(wǎng)上提供跨地區(qū)跨國界交叉瀏覽、超文本鏈接及各種類型規(guī)模不同的數(shù)據(jù)庫等等，讀者能夠非常方便地檢索到所需專題的全部相關(guān)文章，從而擴(kuò)大了挑選范圍。從理論上看，讀者經(jīng)過這種“精挑細(xì)選”，最后“選購”的文章篇數(shù)不會(huì)增多，也許是朝著“少而精”發(fā)展。這將可能導(dǎo)致單個(gè)期刊的發(fā)行量下降，客觀上加大了刊與刊之間的競爭。《中國學(xué)術(shù)期刊（光盤版）》的問世，已經(jīng)使一些期刊的訂數(shù)有所下降。這也許從一個(gè)側(cè)面反映了某種規(guī)律，即科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展，往往總是給消費(fèi)者帶來利益，同時(shí)使落后的陳舊的生產(chǎn)方式瀕臨危機(jī)。
 3）網(wǎng)上出版的時(shí)空矛盾更加突出
 科技期刊的網(wǎng)絡(luò)出版將必然走向“即時(shí)出版”、“隨時(shí)發(fā)表”。期刊的概念已超越了紙質(zhì)版的模式，讀者的“擇篇而取”代替了“擇期而取”，刊物將不必分期，而只需分欄目，標(biāo)明出版時(shí)間等等。刊物也就不再受版面和篇幅的局限，刊社可以做到有好稿必登，壓稿現(xiàn)象將成為歷史。
 如果以網(wǎng)絡(luò)的容量來衡量市場，則市場的空間范疇是近乎無限的，上網(wǎng)出版發(fā)行所需的成本較之紙質(zhì)期刊的成本而言是非常低的。所以，只要稿源允許，你就可以無限量地上網(wǎng)出版，這取決于刊社的綜合出版實(shí)力，尤其是人才實(shí)力和出版工具的先進(jìn)程度等等。有人預(yù)言：誰在網(wǎng)上推出的信息多，提供的服務(wù)好，誰就會(huì)成為統(tǒng)治因特網(wǎng)的霸主。
 然而，這種提法對于科技期刊而言還不十分全面，只強(qiáng)調(diào)了出版者一方，而忽略了用戶一方。科技期刊在網(wǎng)上的統(tǒng)治地位不完全由其推出的信息量決定，而是由讀者決定的。以往評(píng)價(jià)紙質(zhì)期刊的效益有兩方面標(biāo)準(zhǔn)：一是發(fā)行量，決定經(jīng)濟(jì)效益；二是若干量化指標(biāo)，如被引頻次、影響因子等等，反映社會(huì)效益。但這些指標(biāo)只能間接反映刊物的讀者量，紙質(zhì)期刊讀者的使用情況不易準(zhǔn)確量化。相反地，讀者對網(wǎng)絡(luò)版科技期刊的瀏覽次數(shù)、文章下載篇數(shù)等等則很容易計(jì)量。它精確到刊物的最終用戶數(shù)，可以說是反映刊物效益的最真實(shí)指標(biāo)，是期刊的真正發(fā)行量。換言之，網(wǎng)絡(luò)上讀者瀏覽某刊的文章篇數(shù)越多，某刊的發(fā)行量就越大，刊物的效益也就越好。

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