加入WTO對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的影響(二)

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（三）成本降低
我國(guó)電信服務(wù)業(yè)長(zhǎng)期獨(dú)家壟斷，缺乏競(jìng)爭(zhēng)，這是造成“成本高、服務(wù)差”的根本原因。《協(xié)議》中，我國(guó)政府承諾向美國(guó)開(kāi)放電信市場(chǎng)，外商可全面投資互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，控股比率可達(dá)49％（2年后可達(dá)50 ％）。目前，我國(guó)政府已經(jīng)同意接受《信息技術(shù)協(xié)議》，該協(xié)議的主要內(nèi)容是要求各成員國(guó)向外國(guó)公司開(kāi)放其電信市場(chǎng)并結(jié)束壟斷行為。
有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，由于該協(xié)議，今后幾年內(nèi)國(guó)際電話(huà)通話(huà)費(fèi)將由目前的平均每分鐘1美元降至20美分。通過(guò)引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制和向外商開(kāi)放電信服務(wù)業(yè)，可以大幅降低通訊成本，消費(fèi)者將獲得“價(jià)廉質(zhì)優(yōu)”的電信服務(wù)。加入WTO后隨著網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)成本的降低，會(huì)有更多的ISP 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商）和ICP（網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商）提高網(wǎng)絡(luò)服務(wù)；同時(shí)，許多原先負(fù)擔(dān)不起其高昂費(fèi)用的企業(yè)也能使用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)宣傳其產(chǎn)品和服務(wù)，這將會(huì)極大地豐富網(wǎng)上商業(yè)信息的資源。同時(shí)，低費(fèi)用也吸引著更多的消費(fèi)者使用網(wǎng)絡(luò)并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，這又為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)奠定了堅(jiān)實(shí)的用戶(hù)基礎(chǔ)。
（四）人們的價(jià)值觀(guān)念將發(fā)生深刻變化
隨著改革開(kāi)放的不斷深入，社會(huì)上各種情況都在不斷地發(fā)生深刻變化：經(jīng)濟(jì)成分和經(jīng)濟(jì)利益多樣化，社會(huì)生活方式多樣化、社會(huì)組織形成多樣化，就業(yè)崗位和就業(yè)方式多樣化等等。
社會(huì)情況的變化，使人們的價(jià)值觀(guān)念和思想道德觀(guān)念發(fā)生了很大的變化。這就給思想政治工作帶來(lái)了許多以前未曾遇到的新情況、新問(wèn)題。特別是我國(guó)加入WTO以后，新的形勢(shì)要求思想政治工作必須與時(shí)俱進(jìn)，摒棄過(guò)時(shí)了的思想、方法、手段和機(jī)制，實(shí)施新方法，推出新成果。
同時(shí)我國(guó)經(jīng)濟(jì)一體化和經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的進(jìn)一步加強(qiáng)，我國(guó)處于先進(jìn)的購(gòu)物理念和網(wǎng)絡(luò)文化將影響著消費(fèi)者的消費(fèi)文化，使得消費(fèi)者越來(lái)越熟悉并接受網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，這無(wú)疑會(huì)給零售業(yè)帶來(lái)巨大的挑戰(zhàn)，但以長(zhǎng)遠(yuǎn)的觀(guān)點(diǎn)來(lái)看，企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行宣傳及分銷(xiāo)其產(chǎn)品和消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購(gòu)物將是一個(gè)大趨勢(shì)。在這個(gè)過(guò)程中，同時(shí)也給零售業(yè)提供了極好的發(fā)展機(jī)會(huì)。
（五）第三方物流的進(jìn)一步發(fā)展有力地推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展
第三方物流是由物品供方和需方以外的物流企業(yè)提供物流服務(wù)的業(yè)務(wù)模式，是在物流渠道中，由專(zhuān)業(yè)物流企業(yè)以合同的形式在一定期限內(nèi)提供用戶(hù)所需的全部或部分物流服務(wù)。第三方物流企業(yè)的利潤(rùn)不是來(lái)自運(yùn)費(fèi)、倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)等直接費(fèi)用收入，而是來(lái)源于現(xiàn)代物流管理科學(xué)的推廣所產(chǎn)生的新價(jià)值。這是我們發(fā)展第三方物流的根本原因。
1、第三方物流是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的必備條件
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是各參與方之間以電子的方式借助網(wǎng)絡(luò)這一媒介完成的各種業(yè)務(wù)交易行為。每筆成功的交易都須具備三個(gè)基本的要素：即物流、信息流和資金流，其中，物流是基礎(chǔ)，信息是橋梁，資金是目的。每天在全球范圍內(nèi)發(fā)生著數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的商業(yè)交易，每筆交易的背后都伴隨著物流和信息流，貿(mào)易伙伴需要這些信息一邊對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行發(fā)送、跟蹤、分揀、接收、存儲(chǔ)、提貨以及包裝等。在信息化高度發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，物流與信息的相互配合變得越來(lái)越重要，在供應(yīng)鏈管理中必然要用到越來(lái)越多的現(xiàn)代物流技術(shù)。
　　合理化、現(xiàn)代化的物流，通過(guò)降低費(fèi)用從而降低成本、優(yōu)化庫(kù)存結(jié)構(gòu)、減少資金占用、縮短生產(chǎn)周期，保障現(xiàn)代化生產(chǎn)的高效進(jìn)行。相反，缺少現(xiàn)代化的物流，生產(chǎn)將難以順利進(jìn)行，無(wú)論網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是多么便捷的貿(mào)易方式，仍將是無(wú)米之炊。
　　2、物流是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概念模型的基本要素
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的任何一筆交易，都包含幾種基本的“流”，即信息流、商流、資金流和物流。其中的信息流包括商品信息的提供、促銷(xiāo)行銷(xiāo)、技術(shù)支持、售后服務(wù)等內(nèi)容，也包括諸如詢(xún)價(jià)單、報(bào)價(jià)單、付款通知單、轉(zhuǎn)賬通知單等商業(yè)貿(mào)易單證，還包括交易方的支付能力、支付信譽(yù)等。商流是指商品在購(gòu)、銷(xiāo)之間進(jìn)行交易和商品所有權(quán)轉(zhuǎn)移的運(yùn)動(dòng)過(guò)程，具體是指商品交易的一系列活動(dòng)。資金流主要是指資金的轉(zhuǎn)移過(guò)程，包括付款、轉(zhuǎn)賬等過(guò)程。
3、物流是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的保證
在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)交易過(guò)程中，消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物，完成了商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移過(guò)程，即商流過(guò)程。但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的活動(dòng)并未就此結(jié)束，只有商品或服務(wù)真正轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中，即只有通過(guò)物流過(guò)程，商務(wù)活動(dòng)才得以終結(jié)。因此，在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的交易過(guò)程中，物流實(shí)際上是以商流的后續(xù)者和服務(wù)者的姿態(tài)出現(xiàn)的，是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的保證。沒(méi)有現(xiàn)代化的物流技術(shù)，無(wú)論網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)采用多么便捷的形式，商品生產(chǎn)和交換都難以順利進(jìn)行。

隨著國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)迅速滲透到社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，人類(lèi)已開(kāi)始步入網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)，越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的重要作用，紛紛搶占這一制高點(diǎn)，并將其視為未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要途徑。因此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)必將成為21世紀(jì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的主流。我國(guó)加入WTO后，應(yīng)大力拓展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，以法制監(jiān)督、規(guī)范企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)行為，不斷提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的水平和效益。

參考文獻(xiàn)：
1、吉林省經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院學(xué)報(bào)，2002年，05期

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