論網絡營銷品牌策略(二)

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②域名命名與企業名稱和商標的相關性　　目前許多商業機構雖然未能從網上獲取利潤，企業未來的發展趨勢網上投資是必不可缺的。考慮企業現在的發展和未來的機遇，為了加強消費者對企業的識別和選擇，由于域名和公司名稱的一致性，公司的形象在用戶中的定位和知名度是水到渠成的。大多數商業機構注冊域名與企業商標或名稱有關。如微軟公司、IBM公司、可口可樂等。企業域名與商標或名稱均有直接或間接的關系。
因此，許多企業已經意識到域名的商標特性，為適應企業的現代發展，才采取這種以企業名稱和商標為企業站點命名的策略。使得企業域名商標與企業的商業價值緊緊的聯系在一起。
3、企業域名品牌管理
1、域名商標命名
企業域名的命名以英文字母為基礎，但由于英文字母的有限性，加上域名越短越容易得到識別、記憶和使用。所以域名的選擇具有很大的局限性。同時由于申請者的廣泛性，使得域名的重復和類似概率非常高。
企業還面臨著域名被搶先使用或注冊，企業必須將其納入企業商標資源進行定位設計和管理使用。對于這些善意的搶注或類似注冊，企業必須在檢索清楚之后采取相應的策略給予解決。
對企業而言，好的品牌名稱與域名可以成功的提升自己和產品的形象，它的用途已超過識別的范疇，成為增強企業競爭力的一個重要手段。好的品牌名稱與域名擔當著索引的角色，是消費者進一步了解產品的入口，因此企業域名是至關重要的。一個好的、符合合國際標準和慣例的域名商標，首先要考慮到域名的標識功能和便于記憶使用和商標資源的特性，還應考慮到下面幾個方面：
* 與企業現有商標或企業名稱具有相關性。
* 名稱應盡量簡潔，易于記憶和使用。
* 使用多個域名。由于域名命名的限制和申請者廣泛，針對出現申請類似的域名，可以達到減弱域名的識別和獨占性，導致顧客的錯誤識別，因此企業一般要同時申請多個類似相關的域名以保護自己。
* 企業域名的國際性。目前，互聯網上事實的標準語言是英語，為兼顧國內和國外的用戶，因此命名一般用英語單詞為佳，如“中國”的拼音“ZhongGuo”、英語為“China”；前者雖然可以很容易被中國人識別出來，如果用后者就可以二者兼顧。
2、域名商標注冊方式
域名的申請注冊必須向授權組織申請。根據互聯網國際特別委員會(IAHC)報告，將頂級域名分成三類：國家頂級域名(nTLD)，國家頂級域名代碼由ISO3166定義，如.cn表示中國；國際頂級域名(iTLD)，即.int；通用頂級域名(gTLD)，根據1994年3月公布的RFC1591規定有：.com(公司企業)、.net(網上服務機構)、.org(非贏利組織)、.edu(教育機構)、.gov(政府部門)、.mil(軍事部門)；另外IAHC又增加七個頂級域名：.firm(公司企業)、.store(銷售公司)、.web(www活動單位)、.arts(藝術)、.rec(娛樂)、.info(信息)、.nom(個人)。由于互聯網發展，原來由InterNIC單獨受理域名申請，現在發展為多個申請注冊中心，如果申請通用頂級域名 .com、.org和.net則由InterNIC負責；但企業也可以根據需要在本國頂級域名下申請，體現企業的國籍，如中國的企業可以在頂級域名.cn下注冊（CNNIC負責，），如果引起沖突還可以在國內得到妥善解決。
一般頂級域名選擇是沒有多大本質區別，但如果企業涉及到國際性則應在通用域名下申請，以體現企業的國際性。企業注冊哪類域名則取決于該企業開展業務的地域范圍、主要用戶群的居住地、主要目標市場的地域和企業未來的發展和目標。
在注冊域名時可以自己直接到域名管理機構進行注冊，這種方式直接但需要自己準備有關材料，而且也不是很專業；另外一種方式，是比較常用的委托專業公司代理注冊，只需要交納一定代理費用即可，專業公司不但可以提供注冊服務，還可以幫助企業推廣注冊的域名，擴大企業在網上的知名度。
總結：
網上市場品牌的創立：以盡快發揮域名的商標特性和站點的商業價值，避免出現影響企業形象的有關域名站點問題。將企業內涵及整體形象以正確的信息方式傳達，持續不斷塑造網上品牌形象，使網上品牌形象在消費者心中有良好的定位，達到成功的塑造出網上品牌。提高域名站點內容的豐富性和服務性，注重對域名及站點的發展問題，以及操作站點的簡易性和便于記憶，在網上進行宣傳更具操作性和可信性，更易建立品牌形象和加強與顧客溝通，加強品牌忠誠度。
結束語：
經過努力的學習和信息的積累，我終于完成了《網絡營銷品牌策略》的論文。從開始接到論文題目到論文完成，每走一步對我來說都是新的嘗試與挑戰。在這段時間里，我學到了很多知識也有很多感受，從對網上品牌營銷的不了解、對網絡品牌策略的茫然認知到以自己本身的接受能力所了解、熟悉的程度，而完成這篇論文。我開始相看相關的資料，通過網絡的幫助，讓自己頭腦中的模糊概念逐漸清晰，一步一步完善，使我對網絡營銷產生濃厚的興趣。通過每一次的改進都是我學習的收獲也使我感到興奮。
雖然我的論文作品不是很成熟，還有很多不足之處，但這次做論文的經歷也會使我終身受益，我感受到做論文是要真真正正用心去做的一件事情；是通過自己學習的過程去開發、完成一個“項目”并使之成功，讓自己從中獲得經驗；是自己在學習知識、工作領域中得到新的突破；也是學習的過程中受到阻礙以及沖破阻礙后感受到那豁然開朗的愉悅心情以及成功的喜悅。希望這次的經歷能讓我在以后學習中激勵我繼續進步。

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