當代大學生消費心理與消費行為分析(一)

本論文在工商管理論文欄目，由論文格式網整理,轉載請注明來源www.donglienglish.cn,更多論文,請點論文格式范文查看當代大學生消費心理與消費行為分析
隨著社會經濟的縱深發展，我國國民的生活水平已大大的提升。必然也影響著我們當代大學生。大學生消費行為的外部環境發生了深刻變化，消費心理和行為與以前相比也發生了根本性的改變，不再僅僅停留在以前的那種只為吃飽穿暖而消費，而是追求質量的一種享受行消費。但是，正處于過渡階段的大學生成熟而又不太成熟，因此形成了大學生獨特的消費意識和消費特點。由于受到社會、家庭、學校和學生本身心理等諸多方面的影響，大學生存在著不良的消費行為：不合理的消費結構，消費無計劃性，奢侈浪費，情緒化消費……因此關注大學生消費狀況，把握大學生消費的心理特征和行為導向，實行與之相應適當的消費教育，就顯得尤為重要。
一、當代大學生的消費行為
據美國市場營銷學會（AMA）定義：消費者行為是“感情、認知、行為以及環境因素之間的動態互動過程，是人類履行生活中交換職能的行為基礎”。在大學校園里情感豐富的大學生們的消費行為，必定存在者諸多的表現。
（一）追求發展性、享受性的消費
當代的大學生們在日常生活中除了日用品、學習用具等基本消費外，男生的煙、酒，女生的服飾和化妝品的開銷都比較大。除此之外還存在著一系列的發展、享受性消費。
（1）考證消費。當今社會就業壓力越來越大，“考試熱”在各大學校悄然興起，英語、計算機過級證書，人力資源師資格證，會計證，物流師證……可以說各行各業的都有。
（2）人情消費。當今大學生人情往來消費呈上升態勢，并且在消費支出中占很大的比例。主要用于同學間請客送禮，老鄉聚會，中學同學聚會，朋友聚會等。這一現象折射出當代大學生渴求改善自己的人際關系現狀，迫切希望提高自己的人際交往能力。
（3）手機消費。手機已成為現代人必不可少的交流工具，高校學生是手機使用普及率最高的人群之一，基本上是人手一部手機。雖然手機資費在不斷的下調，但很多大學生們每月的話費仍不是一個小數目。手機早已發揮著隨時隨地聯絡感情的作用了。其實說到底就是讓向找到你的人隨時找到你。而提起電話最常問的一戶卻是“喂，你在干什么？”再有一天發幾百條短信，如此下來，每月高昂的話費不就是一筆很大的開支了嗎？于是乎，白花花的銀子在一聲聲“哈羅”與“拜拜”間“恰似一江春水向東流”。手機不僅充當了大學生們的聯絡感情的工具，而且還充當了時尚的裝飾品。
（4）網絡消費。電腦的使用已成為人們生活中不可缺少的部分，它讓我們溝通朋友、家人，了解社會，了解世界，了解方方面面。很多在校大學生都購買了電腦，沒電腦的進網吧，而買電腦和上網費的數目也不小。
（5）戀愛消費。大學生戀愛已經成為普遍現象，為了在戀人面前表現自己的風度，很多學生尤其是經常難以理智的把握適度消費的原則，經濟上經常入不敷出。據調查，認為戀愛費用偏高的大學生占六成以上。
（6）旅游消費。旅游是大學生比較熱衷的一項活動。大部分同學都會在節假日與同學一同外出旅游。旅游被大學生視為是一種有意義的健康的消費行為，而這些旅游消費來源大部分都是依靠家庭，很少是勤工儉學或是自己省下來的錢。
（7）娛樂消費。在節假日大學生們除了外出旅游外還會選擇很多娛樂活動，會參加一系列的舞會，去看電影，購買體育比賽門票，去各種娛樂場所玩樂，如KTV、酒吧、咖啡廳、游戲廳、桌球室等等。
（二）“行不由衷”的形象消費
今天的莘莘學子們已不再是“兩耳不聞窗外事，一心只讀圣賢書”的儒生，他們追求新穎，需求多樣，引領消費時尚；他們活潑感性，率性而為，消費卻不免沖動。在物質生活與精神生活豐富多彩的時代里，在表現自我，彰顯個性的今天，他們比任何一個群體，比過去任何一個時候更重視、在意自己的外表形象，并為此不惜代價。現今大學生中，流行的“新四件套”就是手機，銀行卡，mp6和電腦。名牌服裝著身、手提電腦隨身、信息把握在手、創造未來人生，已成為大學生心中的“完美形象”，使某些同學一味追求物質、面子，甚至打腫臉充胖子。此為，大學生會有意識的通過就的消費行為展示自我成熟的一面，所以，他們喜歡那些能夠反映自己個性心理成熟的商品。
大學生相對于少年時期，心理上比較成熟，但在情緒方面還有較大的沖動性，易受同學、朋友影響，易被環境感染。由于青年人愛面子，有時會因為別人一句話熱血沸騰，沖動消費，特別使在異性朋友面前，面對新潮產品往往沖動性購買更明顯。有的甚至僅僅因為商品的顏色，樣式或商場促銷廣告吸引而購買，即使它并不一定實用或并不適合自己。
（三）不合理的消費結構：
由于大學生的地方差異，家庭差異，其每月生活費用也各不相同。據對身邊同學的了解，一般每個月生活費大致在400-1000左右，但是不管是錢多還是錢少，大家總是抱怨錢不夠用，原因就是存在著一些不合理的消費結構因素。
（1）消費無計劃性。大學生對每個月的生活費幾乎都沒有一個很好的規劃，即使有部分同學計劃好了，但遇上一些客觀因素后，又被打亂了計劃，比如同學朋友臨時約上出去游玩，聚餐或是朋友生日送禮，買書等等。尤其是女生，經常陪朋友逛街，本不打算買東西的，意外看到一件物品特別喜歡，于是便經不起“誘惑”就買下了。于是乎，偶爾資金周轉“失誤”，就給自己今后的消費帶來了很大的不便，每月就在這“貸”與“還”中度過。

首頁上一頁 1 2 下一頁尾頁 1/2/2

相關論文

上一篇：對企業推行預算管理的思考

下一篇：新失業群體就業形勢與對策

Tags：當代大學生消費心理行為分析

【收藏】【返回頂部】