淺析經濟環境對企業的影響及應對——以杭州康輝航空市場營銷為例(一)

淺析經濟環境對企業的影響及應對——以杭州康輝航空市場營銷為例

目       錄

一、經濟環境的定義、構成因素及現狀分析…………………………………2

（一）經濟環境的定義…………………………………………………………2

（二）經濟環境的構成因素……………………………………………………2

（三）經濟環境的現狀及分析…………………………………………………2/3

二、經濟環境對杭州康輝航空的影響及分析…………………………………3

（一）對杭州康輝航空的經營模式影響………………………………………3

（二）對杭州康輝航空市場營銷的影響及分析………………………………3

三、在經濟環境對市場營銷影響下該企業的應對策略………………………4

（一）積極推進新的營銷模式…………………………………………………4

（二）市場營銷觀念、內容 、方式的轉變及重要性…………………………4

參考文獻…………………………………………………………………………5

一、經濟環境的定義及構成因素

（一）經濟環境的定義

經濟環境是指企業在進行生產、經營、市場營銷活動時所面臨的外部社會經濟條件，它是企業開展市場活動的基礎。經濟環境對企業營銷活動具有更為直接的影響力。

（二）經濟環境的構成因素

（1）社會經濟結構

國民經濟中不同的經濟成分、不同的產業部門及社會再生產各方面在組成國民經濟整體時相互的適應性、量的比例以及排列關聯的狀況。社會經濟結構主要包括五個方面的內容：產業結構、分配結構、交換結構、消費結構和技術結構。其中，最重要的是產業結構。

（2）經濟發展水平

企業的市場營銷活動要受到一個國家或地區的整個經濟發展水平的制約。經濟發展階段不同，居民的收入不同，顧客對產品的需求也不一樣，從而會在一定程度上影響企業的營銷。對于不同經濟發展水平的地區，企業應采取不同的市場營銷策略。

（3）經濟體制

世界上存在著多種經濟體制，有計劃經濟體制，有市場經濟體制，有計劃-市場經濟體制，也有市場-計劃經濟體制等等。不同的經濟體制對企業營銷活動的制約和影響不同。

（4）宏觀經濟政策

國家或政府有意識有計劃地運用一定的政策工具，調節控制宏觀經濟的運行，以達到一定的政策目標。宏觀調控是公共財政的基本職責，所謂公共財政，指的是為彌補市場失效、向社會提供公共服務的政府分配行為或其它形式的經濟行為。宏觀經濟政策體制的根本轉軌尚未完全實現，計劃經濟的影響仍然強烈存在，這不能不說是目前包括財政政策在內的宏觀經濟政策未能實現預期效果的關鍵原因所在。

（三）經濟環境的現狀及分析

（1）經濟環境的現狀