格力企業品牌管理研究(二)

據悉，今年是我國連續第五年舉辦公益性的品牌價值發布活動，是建立中國特色的品牌價值評價機制、打造中國品牌正能量、推動中國品牌走向世界的重要舉措。此次參加評價的企業數量多達1346家，超出了歷史水平，中國工商銀行、中國平安保險、中國農業銀行、中國銀行、貴州茅臺酒、中國石油化工集團公司等亦成功入選“2018中國品牌價值百強榜”。

說起董明珠，她出生于南京一個普通人家。畢業于安徽省蕪湖干部教育學院統計學專業，1975年在南京一家化工研究所做行政管理工作。  董明珠的丈夫在兒子2歲時病逝，這一事件成為董明珠人生的轉折點。

1990年，董明珠來到了珠海并且加入格力。  董明珠在格力工作期間基本沒有休過年假。

1992年，董明珠在安徽的銷售額突破1600萬元，占整個公司的1/8。 [14]  隨后，被調往幾乎沒有一絲市場裂縫的南京，并簽下了一張200萬元的空調單子，一年內，個人銷售額上躥至3650萬元 

1994 年底，在格力電器最困難的時候，董明珠接過了經營部長一職。 

1994年，格力內部卻出現了一次嚴重危機，部分骨干業務員突然“集體辭職”，董明珠經受住了誘惑，堅持留在格力，被全票推選為公司經營部部長。

1996年，空調業涼夏血戰，已升為銷售經理的董明珠寧可讓出市場也不降價，董明珠帶領23名營銷業務員奮力迎戰國內一些廠家成百上千人的營銷隊伍。8月31日，董明珠宣布拿出1億元利潤的2%按銷售額比例補貼給每個經銷商，促使該年格力銷售增長17% ，首次超過春蘭。董明珠自1994年底出任經營部部長以來，領導的格力電器從1995年至2005年，連續11年空調產銷量、銷售收入、市場占有率均居全國首位。 

2002年9月，榮獲"中國企業女性風云人物"稱號。2003年，當選為第十屆全國人大代表，并榮獲"南粵首屆優秀女企業家"榮譽稱號。

2004年3月，當選人民日報《中國經濟周刊》評選的2003-2004年度“中國十大女性經濟人物”。2004年6月被評為“受MBA尊敬的十大創新企業家”和2004年11月被評為“2004年度中國十大營銷人物”。

2005年11月，再次榮登美國《財富》雜志評選“全球50名最具影響力的商界女強人榜。

2007年，出任格力電器股份有限公司總裁  。

2009年10月，格力董明珠入選英國《金融時報》全球50大女性CEO 。

2010年榮獲“中國上市公司最受尊敬10大功勛企業家”、英國金融時報“全球最具影響力50名商業女強人”（名列第五）、美國《商業周刊》“十年商業女性領袖大獎。

2011年榮獲“2010CCTV中國經濟年度人物”創新獎，也是唯一獲得“2011年度中國最佳商業領袖獎”的女性。

2012年5月，格力電器宣布，公司總裁董明珠正式被任命為格力集團董事長 [23]  。7月榮獲石川馨—狩野獎，成ANQ首位獲此殊榮女性。

2013年位列2013福布斯亞洲商界權勢女性榜第十一名。

2015年《福布斯》亞洲商界權勢女性的50位榜單位于第4位。 

2015年，入選“十三五”國家發展規劃專家委員會成員。 

2016年9月，董明珠在《財富》全球50大最具影響力女性中排第11名。10月18日，董明珠卸任珠海格力集團有限公司董事長、董事、法定代表人職務。 

2017年2月6日，位列2017中國最杰出商界女性排行榜第一位  。

2017年3月3日，全國人大代表、格力電器董事長董明珠在北京表示，發展新能源技術有助于中國實現強國之夢，只有創造才能徹底改變中國制造。 

2018年1月，當選為第十三屆全國人民代表大會代表。 

2019年1月1日，格力電器公司于1月16日召開股東大會進行董事會換屆選舉，董明珠被提名為董事候選人 

2019年1月16日，董明珠當選格力電器新一任董事會非獨立董事。

出身平平的董明珠，出生于江蘇南京，75年參加工作，在南京一家化工研究所做行政管理工作。1990 年，董明珠辭去工作，南下打工。36歲的她，到格力從一名基層業務員做起。不斷創造著格力公司的銷售神話，她的個人銷售額，曾經飆升至3650萬元。五年后，董明珠成為格力的銷售經理，一個從不按牌理出牌的人，她的“牌理”只有一個：自己的原則，自己認為對的。在隆冬時分積壓了19000套空調。董明珠把積壓空調分攤給每個經銷商。銷售員沒想到新官上任的三把火會燒到自己身上，而且燒個沒完。上班時間不許吃東西，一經發現，第一次罰五十，第二次罰一百，第三次走人。有一個年銷售額達1.5億元的大經銷商，語氣傲慢來格力廠要求特殊待遇。董明珠把他開除出格力經銷網。這讓經銷商們不得不服軟。董明珠一年里把拖欠貨款問題解決。凡拖欠貨款的經銷商一律停止發貨，補足款后，先交錢再提貨。1997年、1998年格力沒有l分錢的應收賬款，也沒有l分錢三角債。此后，大家都相信董姐，不劃款，你拿不到一個貨;只要劃款過去，從不拖欠貨的。董姐辦事，服氣，放心!95 年，董明珠發明了“淡季返利”，緩解旺季供貨壓力。格力淡季回款比上年增加3.4倍，達11億元，為1996年與春蘭總決戰做好了市場準備。格力發明“年終返利”，將7000萬元利潤還給經銷商。1998年，董明珠卻突發奇想，在朱總支持下宣布把淡季延長一個月。4月繼續實行3月淡季價。15年里董明珠從05年至今，她一直擔任著格力的副董事長、總裁職務。她和董事長朱江洪，創造了我國商界獨一無二的奇跡。在她的領導下，格力電器從1995年至2005年，連續11年空調產銷量、銷售收入、市場占有率均居全國首位。2003年以后，銷售額每年均以30%的速度增長，凈利潤保持15%以上的增幅!從一個普通人做到現在的地位，一路的堅持讓她走到了現在。相信以后的路會越來越寬闊。