我國餐飲企業(yè)老字號品牌的法律保護探索---以稻香村為例(二)

    四、老字號品牌的法律保護措施

    在經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天,作為企業(yè)無形資產(chǎn)的重要組成部分，企業(yè)品牌理所當(dāng)然要成為重點保護對象,但由于很多企業(yè)對于品牌保護“后知后覺”，并且在品牌保護途徑的選擇上存在錯誤認(rèn)知，使得品牌受到了損害，造成這種現(xiàn)象的主要原因在于，企業(yè)過于重視品牌經(jīng)營性保護，而忽略了法律保護，這是因為經(jīng)營性保護立竿見影，而法律保護卻是一項戰(zhàn)略性任務(wù)，往往需要通過較長時間且經(jīng)過實踐后才能取得良好效果。

    現(xiàn)如今，全球經(jīng)濟一體化，品牌就顯得尤為重要，可以說，它是國家與城市國際競爭力的重要體現(xiàn)，不容忽視。

對于企業(yè)來講，要保護好品牌，最有效的途徑是通過法律保護，具體操作如下。

    第一，注冊商標(biāo)，商品只有注冊了商標(biāo)才能受到法律的保護，這是尋求法律保護的第一步。一般來講，法律不會強制品牌進行商標(biāo)注冊，未經(jīng)注冊的商標(biāo)也可以使用，但是使用過后再申請保護就會有風(fēng)險存在，并且所有注冊商標(biāo)都能得到保護，當(dāng)出現(xiàn)商標(biāo)糾紛時，商標(biāo)的使用者就需要用大量精力與證據(jù)證明是自己使用在先，同時，還要通過法院的認(rèn)定。企業(yè)要有一定的防患意識，在取得商標(biāo)專用權(quán)的同時，還要注意商標(biāo)的類別組合注冊，為品牌編織一張保護網(wǎng)，確保自身利益。

    第二，防止惡意注冊。現(xiàn)如今，出現(xiàn)了很多這樣的現(xiàn)象，當(dāng)一個品牌有了一定的知名度后，很快就會出現(xiàn)很多類似的品牌。消費者不了解情況，以為是知名品牌相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，出于信任與好奇就購買了。這不但損害了消費者的利益，同時，對于知名品牌的形象也是一種損害。面對這種情況，企業(yè)為保護自身合法商標(biāo)權(quán)益。可以向國家商標(biāo)局提出異議。

    第三，具有法律保護意識。當(dāng)企業(yè)形象遭盜用時，要通過法律手段來尋求保護，因為《商標(biāo)法》有規(guī)定，沒有經(jīng)過商標(biāo)注冊人的同意，將其注冊商標(biāo)更換掉，且將更換商標(biāo)的商品投放市場，是一種侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為。

    為了幫助消費者購買到真正的北京稻香村產(chǎn)品，在一定程度上減少由于品牌混亂造成的北京稻香村形象的損害，一方面倡導(dǎo)所有的“稻香村”品牌嚴(yán)格進行行業(yè)自律，提供高質(zhì)保量的產(chǎn)品給客戶，另一方面，北京稻香村先后注冊了“三禾”，“北京稻香村”等多個商標(biāo)，其中“北京稻香村”商標(biāo)還在審核中，相信通過審核之后，錯認(rèn)別家“稻香村”為北京稻香村的現(xiàn)象會大幅減少。

    五、結(jié)論

我國餐飲企業(yè)老字號品牌應(yīng)該積極的采取措施，用法律手段保護自己的品牌，抓住品牌效應(yīng)，走連鎖經(jīng)營的道路不段創(chuàng)新，同時需要政府的扶持。讓我們共同努力，保護我國的老字號品牌。

參考文獻

1.董偉：《北京的老字號》畫冊，人民日報出版社,2009年11月，第一版。

2.施琰博、姬劍晶：《百年品牌-企業(yè)永續(xù)經(jīng)營的戰(zhàn)略思維》，電子工業(yè)出版社，2004年11月，第一版。

3．王成榮、李誠、王玉軍：《老字號品牌價值》，中國經(jīng)濟出版社，2012年4月，第一版。

4．張繼焦、丁惠敏、黃忠彩：《中國“老字號”企業(yè)發(fā)展報告NO.1》，社會科學(xué)文獻出版社，2011年10月第一版。

5．孔清溪、陳宗楠、朱斌杰：《品牌重塑：老字號品牌突圍路徑與傳播策略》，中國市場出版社，2012年1月第一版。