互聯(lián)網企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新(二)

［關鍵詞］：互聯(lián)網+；商業(yè)模式創(chuàng)新；案例分析

一、互聯(lián)網時代的商業(yè)模式

隨著工業(yè)經濟時代演進到互聯(lián)網時代，商業(yè)模式發(fā)生了極大的改變。在互聯(lián)網的不確定性下，以往的商業(yè)模式被顛覆，傳統(tǒng)意義上可依托的壁壘被打破，任何的經驗主義都顯得蒼白無力。黑莓、諾基亞、東芝、摩托羅拉等多家國外著名傳統(tǒng)電子廠商被兼并、倒閉的消息接踵而至。而蘋果公司成為世界上市值最高的公司。中國的小米公司成立4年市值已超百億美元。無數(shù)例子說明，互聯(lián)網時代的商業(yè)模式，需要讓消費者參與生產和價值創(chuàng)造，讓廠商與消費者連接，廠商與消費者共創(chuàng)價值、分享價值。這樣才能夠既享有來自廠商供應面的規(guī)模經濟與范圍經濟的好處，又享有來自消費者需求面的規(guī)模經濟與范圍經濟的好處。如果說商業(yè)模式是一個組織在明確外部假設條件、內部資源和能力的前提下，用于整合組織本身、顧客、供應鏈伙伴、員工、股東或利益相關者來獲取超額利潤的一種戰(zhàn)略創(chuàng)新意圖和可實現(xiàn)的結構體系以及制度安排的集合，那么，互聯(lián)網時代的商業(yè)模式是在充滿不確定性且邊界模糊的互聯(lián)網下，通過供需雙方形成社群平臺，以實現(xiàn)其隔離機制來維護組織穩(wěn)定和實現(xiàn)連接紅利的模式群。

二、“互聯(lián)網+”概念

“互聯(lián)網+”由李克強總理2015年3月首次提出，意為將互聯(lián)網與傳統(tǒng)行業(yè)深度融合，運用互聯(lián)網思維重構企業(yè)商業(yè)模式，推動行業(yè)轉型升級。“互聯(lián)網+”時代，新產業(yè)革命的推進過程主要不是主導產業(yè)的更替，而是新商業(yè)形態(tài)和新商業(yè)模式的不斷出現(xiàn)。李克強總理提出的“互聯(lián)網+”實際上是創(chuàng)新2.0下的互聯(lián)網發(fā)展新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，是知識社會創(chuàng)新2.0推動下的互聯(lián)網形態(tài)演進。新一代信息技術發(fā)展催生了創(chuàng)新2.0，而創(chuàng)新2.0又反過來作用與新一代信息技術形態(tài)的形成與發(fā)展，重塑了物聯(lián)網、云計算、社會計算、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術的新形態(tài)。新一代信息技術的發(fā)展又推動了創(chuàng)新2.0模式的發(fā)展和演變，Living Lab（生活實驗室、體驗實驗區(qū)） 、Fab Lab（個人制造實驗室、創(chuàng)客）、AIP（“三驗”應用創(chuàng)新園區(qū)）、Wiki（維基模式）、Prosumer（產消者）、Crowdsourcing（眾包） 等典型創(chuàng)新2.0模式不斷涌現(xiàn)。新一代信息技術與創(chuàng)新2.0的互動與演進推動了“互聯(lián)網+”的浮現(xiàn)，關于知識社會環(huán)境下新一代信息技術與創(chuàng)新2.0的互動演進可參閱《創(chuàng)新2.0研究十大熱點》一文[4] 。互聯(lián)網隨著信息通信技術的深入應用帶來的創(chuàng)新形態(tài)演變，本身也在演變變化并與行業(yè)新形態(tài)相互作用共同演化，如同以工業(yè)4.0為代表的新工業(yè)革命以及Fab Lab及創(chuàng)客為代表的個人設計、個人制造、群體創(chuàng)造。可以說“互聯(lián)網+”是新常態(tài)下創(chuàng)新驅動發(fā)展的重要組成部分。