農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)策略研究——以廣西荔枝為例(一)

農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)策略研究——以廣西荔枝為例

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的持續(xù)升溫，各行各業(yè)都在盡可能地利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合，在新的領(lǐng)域創(chuàng)造新生態(tài)，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合勢(shì)在必行。文章以廣西荔枝為例，采用SWOT分析法，對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品實(shí)施電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅進(jìn)行研究，針對(duì)廣西荔枝電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，探討廣西荔枝電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策，以促進(jìn)廣西荔枝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2015年3月李克強(qiáng)總理在第十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)第三次會(huì)議上提出制訂“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃后，“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念持續(xù)升溫。“互聯(lián)網(wǎng)+”思維也為農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)歷史性發(fā)展的機(jī)遇，將農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)真正帶入網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代。一方面，國(guó)家有關(guān)政策相應(yīng)出臺(tái)，大力扶持農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與農(nóng)資企業(yè)不停發(fā)力，以爭(zhēng)奪農(nóng)業(yè)電商藍(lán)海。201.4年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易額超過(guò)1000億元，占農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額的30%。

目前，廣西荔枝種植面積為443萬(wàn)公頃，占全國(guó)芒果種植面積的比例為3.43.4%，收獲面積為394萬(wàn)公頃，年產(chǎn)量371萬(wàn)噸，占全國(guó)總產(chǎn)量的比例為42.2%。海南省芒果種植主要分布在三亞、樂(lè)東、陵水、昌江、東方等市（縣），以早熟品種為主，主栽品種有臺(tái)農(nóng)1號(hào)、貴妃芒、金煌芒、白象牙芒等。上市時(shí)間為每年1月—6月中旬，廣西荔枝以成熟早、外觀美、品質(zhì)優(yōu)等特點(diǎn)，享譽(yù)全國(guó)，深受消費(fèi)者的青睞。然而近年來(lái)，在廣西荔枝產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，也面臨其他水果和境外水果的沖擊，尤其是東盟國(guó)家大量廉價(jià)免稅熱帶水果從廣西口岸的涌入，對(duì)國(guó)內(nèi)的芒果產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊。如何進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，形成統(tǒng)一謀劃、穩(wěn)步實(shí)施的推進(jìn)格局，并利用“互聯(lián)網(wǎng)+”集成智能芒果農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系和信息服務(wù)體系，是整個(gè)芒果產(chǎn)業(yè)鏈亟須解決和突破的問(wèn)題。

文章以廣西荔枝為例，采用SWOT分析法，探討廣西荔枝的電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策，為廣西荔枝的電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)提供建議。