主流電商導購網站的產品構架與商業模式分析(二)

2.3電子商務導購企業盈利模式

導購行業以傭金收入為主要盈利模式傭金收入占整體收入比例約80%

導購電商行業目前主要有三種盈利模式：傭金收入、營銷收入、API接入收入。其中以導購傭金收入為主，從營收規模來看，傭金收入約占80%。目前大部分企業保持盈利；由于導購電商的主要成本在于流量獲取和營銷成本，如果追求擴大規模可能會處于短暫非盈利狀態。

第3章 電子商務導購發展歷程現狀

3.1國內電商導購發展歷程

電商導購發展初期，網絡環境以PC為主，行業基本圍繞淘寶生態進行，以價格類導購為主。2013年下半年起，阿里開始封殺淘寶客，導購網站紛紛轉型。近年來，網絡購物行業逐漸成熟，網民紅利消失，流量獲取成本增加，加上消費者消費水平提高和消費觀念的轉變，對品質要求越來越高，內容類導購受到歡迎。未來，導購的外延將逐漸擴大，并隨著新零售的繁榮打通更多渠道，實現全場景導購。

中國電商導購行業發展歷程：

2006-2012年：價格驅動 

•導流網站以天貓、淘寶為主

• 返利、折扣和比價等以價格驅動 型的導購網站較多 

• 核心價值：解決用戶價格敏感性 問題，幫助消費者購買到更便宜 的商品

2013-2014年：轉型巨變 

• 阿里政策轉向，導向京東、唯品會、聚美等 電商的導購增多 

• 部分導購網站轉型為電商平臺或社交媒體等 

• 穿衣助手、明星衣櫥等偏向工具類的導購網 站快速發展

2015年至今內容驅動 

• 核心價值：解決信息過剩問題，幫助消費者決策 

• 內容創業潮：流量成本上升，用戶粘性愈發重要，內容成為吸引流量的新方式，行業內掀起內容創業潮 

• 內容類導購對電商行業的影響力越來越強，電商網站內容化布局頻頻：例 如淘寶推出淘寶頭條、有好貨、必買清單等內容模塊；京東與今日頭條達 成戰略合作。 

• 海淘需求增長，海淘類導購隨之興起，并出現鏈接類導購和代購類導購；導購網站和垂直領域網站、品牌互相支持 

• 什么值得買等內容驅動型導購快速發展

3.2中國電商導購行業發展現狀

3.2.1 中國電商導購行業發展驅動力分析

3.2.2 中國電商導購行業制約因素分析

3.2.3 中國電商導購行業發展歷程

第4章 電子商務導購的主要類型及模式

4.1內容類電子商務導購模式

4.2價格類電子商務導購模式

4.3垂直類電子商務導購模式

4.4綜合類電子商務導購模式

第5章 國內電商導購行業典型企業案例分析（什么值得買&虎撲）

5.1商業模式分析

5.1.1市場定位

5.1.2產品發展

5.1.3目標用戶

5.1.4發展現狀

5.1.5運營模式

5.1.6盈利模式

5.2流程和架構分析

5.2.1業務流程圖

（1）什么值得買導購部分

（1）什么值得買導購部分

（2）什么值得買UGC部分

5.2.2網站結構

第六章 中國電商導購行業發展趨勢

6.1發展趨勢

6.2發展機會點

6.2.1新品牌成長

6.2.3海淘導購

6.3線上線下整合

6.4提供一站式營銷和銷售方案