品牌價(jià)值評(píng)估研究

一、品牌發(fā)展歷程及現(xiàn)狀。

（一）目前中國(guó)品牌發(fā)展現(xiàn)狀

（二）品牌價(jià)值評(píng)估的意義和課題研究的實(shí)際意義

二、國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)于品牌與品牌價(jià)值的定義研究做出的綜述。

（一）國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)綜述

（二）在方法的適用條件和優(yōu)缺點(diǎn)上分別有所論述

三、討論當(dāng)前品牌價(jià)值評(píng)估所需的必要前提和基本流程，對(duì)中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)估行業(yè)中的一些問(wèn)題提出建議和對(duì)策。

（一）品牌價(jià)值評(píng)估的必要前前提

（二）品牌價(jià)值評(píng)估的基本流程

（三）品牌價(jià)值評(píng)估模型的指標(biāo)體系設(shè)計(jì)

（四）品牌價(jià)值評(píng)估行業(yè)中的一些問(wèn)題提出建議和對(duì)策。

內(nèi) 容 摘 要

品牌的理論研究在西方市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)界(主要是美國(guó))起自于二十世紀(jì)七十年代，對(duì)這一課題的研究一直持續(xù)到現(xiàn)在。其原因可以追溯到二戰(zhàn)結(jié)束后西方經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和快速增長(zhǎng)造就了一大批在世界范圍內(nèi)享有盛譽(yù)的品牌。它對(duì)理論界提出的問(wèn)題是，品牌到底具備了多少價(jià)值，應(yīng)該怎樣評(píng)估一個(gè)品牌的價(jià)值，對(duì)品牌價(jià)值該怎樣進(jìn)行管理以保證其增值等等。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和企業(yè)國(guó)際化過(guò)程的產(chǎn)生和發(fā)展，跨行業(yè)、國(guó)際化的兼并和收購(gòu)日益頻繁，品牌研究也日益國(guó)際化。

關(guān)鍵詞：品牌；品牌價(jià)值；評(píng)估方法；評(píng)估模型；問(wèn)題；對(duì)策