關于外部資源獲取視角的高校公關的幾點思考(一)

關于外部資源獲取視角的高校公關的幾點思考

隨著社會經濟迅速發展以及高校教育體制改革，高校對經費、生源、科研項目等資源的需求增加，競爭壓力也隨之增加。運用高校公關策略獲取外部資源對高校發展具有重要意義，既有利于增強高校社會影響力，有利于高校持續穩定發展，有利于資源合理配置，又有利于高校培養人才促進社會發展。目前在高校運用公關策略獲取外部資源方面還存在運用公關策略獲取外部資源意識不強、公關活動目的性不強、缺乏專門機構設置以及外部關系管理等問題。為了高校進一步有效運用公關策略獲取外部資源，需要強化高校公關意識、建立專門的高校公關機構、完善管理制度并制定有效的公關規劃。

隨著我國經濟文化的迅速發展，公共關系這一概念傳入中國后，我國學者在公共關系的認識上取得了巨大成就，在高校公關上也做了一定研究，公關在我國的運用也日漸普遍，但仍存在諸多問題。其中，關于高校如何有效使用公關策略來獲取外部資源成為高校公關走向成熟的主要問題。

由于教育體制的改革，高校擁有較強的自主性，在加強內部管理的同時爭取外部主體的支持是高校公關策略的應有目標。在社會主義市場經濟迅速發展以及高校自主管理條件下，高校的競爭日益加劇，有效的外部管理直接攸關高校的生存與發展。其一，高校生源競爭激烈。高校為了爭取更多、更好的高校學生，大力宣傳高校的學習環境、教育理念等，因此，高校公關的作用日漸明顯。其二，外部資源的不平衡。高校教育成本的增加以及競爭的加劇，讓高校面臨巨大的資源壓力。按照高等教育規定，高校在辦學規模、學科專業、師資隊伍、科研水平、基礎設施等方面都有一定要求，高校需要通過公關等方式獲得經費、師資、科研項目等資源。因此，為了爭取更多的外部資源，高校公關策略研究刻不容緩。以下是我對湖南理工學校外部資源獲取的公關的幾點思考：