對當前青少年的消費行為及消費心理的考察(三)

2.對消費行為的調查

表2　調查青少年消費行為的統計結果

題 目 購買地點 

選 項 女 生 男 生 全 體

專賣店 26.7% 48.1% 40.4% 

各種特色店 6.7% 25.9% 19% 

百貨商店 46.7% 37% 40.1% 

一般小店 20% 7.4% 11.9% 

選擇標準 舒適 66.7% 51.9% 57.1% 

與眾不同 / 33.3% 21.4% 

名牌 6.7% 11.1% 9.5% 

無所謂 26.7% 25.9% 26.2% 

影響因素 朋友推薦 6.7% 11.1% 9.5% 

商品的吸引力 6.7% 18.5% 14.3% 

偶像的形象 / 3.7% 2.4% 

自己的愛好 86.7% 77.8% 81% 

更換頻率 半年 53.3% 63% 59.5% 

1年 13.3% 25.9% 21.4% 

1～2年 13.3% 7.4% 9.5% 

2年以上 20 11.1% 14.3%

（1）去哪里買。表2已經顯示出，在女生中46.7％的人選擇百貨商店，26.7％的人選擇專賣店，20％的人選擇一般小店，6.7％的人選擇特色店。在男生中48.1％的人選擇專賣店，37％的人選擇百貨商店，25.9％的人選擇特色店，只有7.4％的人選擇一般小店。從總體上來看，青少年主要在專賣店、百貨商店、各種特色店購買衣物。據了解，專賣店的商品款式和色彩都走在流行的前列，做工精細且穿起來舒適大方，但價位較高。各專賣店在百貨商店設有專柜，有部分商品由商店自組貨源。這部分商品價格略低，但款式和色彩仍然追隨時尚，僅僅是做工及面料選用稍遜于專賣店的商品。各種特色店的商品不講究品牌，但是款式新疑，色彩明快，店堂內的布置更是吸引了眾多青年人。從以上三類購物場所的商品特點以及青少年的選擇傾向可以看出，這些購物場所能夠滿足他們的需要－－舒適、時尚，但同時也反映出青少年在購物時一般不會考慮價格因素。

（2）選擇標準。設計調查選擇標準這一題的目的是想了解青少年的購物行為是否與追求時尚、突出個性直接相關。從表二的統計結果看：女生中選擇標準從多到少依次是舒適、無所謂、名牌；男生的選擇標準依次是舒適、與眾不同、無所謂、名牌。從數據對比可以看出男女生的選擇標準有一些差異。通過整理訪談記錄了解到，女生對于是否是名牌并不在乎，但他們對于“舒適”的理解包含了“穿出自己的風格”。用他們的話來說，買名牌就等同于買了相同的款式，不一定就適合自己，不一定能體現自己的風格。男生對于“舒適”的要求很高，因為不但便于運動，而且能體現活力。他們更加希望通過“與眾不同”來展現自己的特色，來體會“酷”的感覺。對于“名牌”商品，他們看重了產品的好質量和舒適感。盡管男生和女生對于每個標準的理解不同，但是從他們的理解可以分析得到這樣的結論：他們希望與眾不同，他們求新、求變。選擇標準的調查結果與選擇購物地點的調查結果在很大程度上是相關的。由于青少年追求新穎和獨特，他們才會去能滿足需要的專賣店、百貨商店以及各種特色店購買能展現他們風格的衣物。

（3）影響青少年選擇衣物的因素。人們一般都認同在現社會對青少年影響最大的是明星偶像和大傳播媒體的宣傳，可是調查結果并非如此。根據表二的數據：81％的人認為他們是按照自己的愛好選擇衣物的，14.3％的人認為商品本身所具有的吸引力影響了他們的消費，9.5％的人十分相信朋友的推薦，只有2.4％的人是受到偶像的影響而選擇衣物的。據了解，大多數青少年對于偶像的形象只是很欣賞，很喜歡，但是不會去刻意模仿。他們認為適合某個明星的形象不一定就適合現實生活中的自己，按別人的方式裝扮自己就不是自己了。可見，他們對明星的崇拜是理智的，他們不是一味地模仿，而是根據自己的特點和喜好選擇適合自己的，可以用“有個性”來形容現在的青少年。這種個性體現在：一、他們對“酷”的理解雖然并不完全，但是他們至少意識到那是一種適合某個人的“酷”；二、他們所追求的“與眾不同”不是模仿別人獲得的，而是自己去創造搭配的，是適合自己并且能展現自己的一種“與眾不同”；三、他們對于“酷”的追求是比較理智的，因為他們還是在乎社會文化、時代背景、他人的評價等因素的。總之，他們對美的追求、對“與眾不同”的理解包含了以下三句話－－“適合我”、“展現我”、“我就是我”。因此，青少年追求的“個性”并不能與另類、希奇古怪等同，他們的“個性”是一種獨一無二的自我。��