網店經營沖擊背景下實體書店的發展

網店經營沖擊背景下實體書店的發展

摘    要

近年來，隨著人們消費觀念的轉變和網上書店自身經營水平的提高，圖書網上銷售量不斷攀升，網上書店也具有廣闊的前景和發展空間。網上書店雖然不可能完全取代實體書店，其目前的銷售規模也對實體書店造成了很大的沖擊，但其快速發展的勢頭無法讓傳統實體書店經營者熟視無睹�；ヂ摼W的發展給我們的生活帶來了方便，工作，網購人群已經長大，購物方式的改變必然帶來對書店經營方式的變化，網絡管理對實體店的影響很大，書店面臨著如何保持和擴大客戶群，如果企業戰略轉型，如何適應挑戰，在網絡管理的時代，是進一步提高或滅亡，這是解決實體書店的一個急需解決的問題。隨著經濟水平提高、生活條件改善，人民群眾的精神需求逐漸增強，因此圖書購買力也有所增強，網絡購書分流走了一部分顧客，但總體增長部分在實體書店依然有體現。當然，實體書店也同樣遵循著強者更強的規律。雖然網絡書店整個銷售增長比較迅猛，但未來電子書、網絡書店對于實體書店的沖擊會逐漸減弱，會達到相互的平衡。介紹了網絡管理時代實體書店的發展，并對網上書店與實體書店進行了比較。 

關鍵詞： 網絡經營，實體書店，發展策略

Online business impact under the background of the development of the entity bookstore

ABSTRACT

...

KEYWORDS：network management, the entity bookstore, development strategy

目    錄

引言1

1 網絡書店與實體書店現狀比較3

1.1 網絡書店現狀3

1.2 實體書店現狀4

2 網絡書店對實體書店的沖擊6

2.1 網絡書店對實體書店份額的沖擊6

2.2 網絡書店商業模式的沖擊7

3 網絡書店與實體書店的優勢與劣勢8

3.1 網絡書店的優勢與劣勢8

3.2 實體書店的優勢與劣勢9

4 實體書店應對網絡書店沖擊的策略11

4.1 營造書香文化氛圍11

4.2 創新業務環節11

4.3 創新產品形態與交易方式12

4.3.1 貝塔斯曼讀書俱樂部12

4.3.2 O2O模式12

4.4 加強營銷宣傳策劃12

4.5 加強與消費者交流13

4.6 政府加強政策支持14

參考文獻16

后    記17