基于大學生網店營銷現狀問題及對策的研究

基于大學生網店營銷現狀和問題及對策的研究

摘    要

隨著中國互聯網的蓬勃發展,越來越多的年輕人開始認可網絡購物,電子商務已經開始成為主流購物方式,一種新的消費觀念,一種新的投資方向。淘寶網店如火如荼的發展著,我們不時聽到淘寶網店月利潤過萬元的消息,淘寶網店的利潤空間的確令人垂涎三尺,而且購物范圍也越來越廣。淘寶網店是國內C2C電子商務網站中、成長最快、最成功的一例。他依靠免費策略徹底打亂了易趣原有的盈利模式,在很短的時間內就打敗了易趣,隨后成為國內C2C電子商務模式的典型。近年來隨著網絡技術的發展，網絡經營對人們的生活與企業的運行具有極大的影響作用。網店營銷越來越受到人們的重視，其隨著互聯網的發展而漸漸產生。現代社會大學生就業困難，很多即將畢業的大學生面臨無業可循的危險，所以很多具有發展眼光的大學生將目光投向了網店經營，期許通過網店營銷來拓展事業。然而網絡雖然是個平臺廣闊的就業方向，但是其存在的問題卻不容忽視。本文將以大學生網店營銷為研究對象，首先對該論題的背景與目的予以探討，然后分析網店營銷概況，對網絡營銷與網店營銷的理論進行較為詳實的論述。接著分析大學生網店經營概況，對其經營的原因、現狀、優劣勢進行研究。最后將大學生網店經營的問題與對策一一討論，指出問題所在并提出解決性措施。 

關鍵詞： 大學生網店營銷，營銷現狀，問題，對策

Based on the present situation and the problems and countermeasures of college students' online marketing research

ABSTRACT

...

KEYWORDS：College students' online marketing, marketing present situation, problems and countermeasures

目    錄

1 網絡營銷概況1

1.1 網絡營銷理論分析1

1.1.1 網絡營銷的界定1

1.1.2 網絡營銷的發展現狀2

1.1.3 網絡營銷的作用5

1.2 網店營銷理論分析6

1.2.1 網店營銷的界定6

1.2.2 網店營銷的管理過程7

1.2.3 網店營銷影響因素分析7

2 大學生網店營銷概況8

2.1 大學生網店經營的原因8

2.2 大學生網店經營的現狀8

2.2.1 個人開淘寶店居多8

2.2.2 經營模式單一9

2.2.3 資金少時間短9

2.2.4 推廣以免費為主9

2.2.5 業績堪憂9

2.3 大學生網店經營的優勢9

2.4 大學生網店經營的劣勢10

3 大學生網店經營問題探索11

3.1 虛假交易過剩11

3.2 規劃安排失當11

3.3 缺少市場性的物資11

3.4 缺乏宣傳手段12

3.5 網店投入時間過少12

3.6 持續經營的網店逐漸減少12

4 針對大學生網店營銷問題提出的解決性措施13

4.1 抓緊時間獲取第一桶金13

4.2 及時調整主營業務13

4.3 重視產品宣傳14

4.4 合理規劃時間14

4.5 設立經營目標14

參考文獻16

后    記17