基于微博的明溪肉脯干特產營銷

基于微博的明溪肉脯干特產營銷

摘    要

隨營銷，即利用微博展開營銷，作為一種新興網絡營銷模式已經在企業營銷活動中發揮了重要作用。自微博誕生以來其發展勁頭勢不可擋，隨之伴生著微博營銷的火熱�，F在微博營銷是公認的未來主要營銷手段之一，著微博這一新興媒體的快速發展，微博營銷也越來越受到企業的重視，微博營銷的商業價值也逐漸被開發。明溪肉脯干是三明地區著名的傳統小吃，近幾年來發展較快。本文研究的主要目的在于，在如今微博盛行的發展勢頭下，以明溪肉脯干這一地方性特色食品為例，考察微博營銷的適用性和發展策略，以期推動明溪肉脯干的發展。同時，以病毒式營銷策略、整合營銷策略、互動營銷策略和公益營銷策略為理論基礎探析明溪肉脯干營銷策略，力求尋求明溪肉脯干微博營銷的最適策略和模式，落實具體措施，抓住微博營銷帶來的機遇。

關鍵詞： 微博，微博營銷，微博營銷策略，明溪肉脯干

Based on weibo MingXi meat products marketing

ABSTRACT

..

KEYWORDS：weibo，Weibo marketing，Weibo marketing strategy，MingXi dried meat

目    錄

1 微博與微博營銷1

1.1 微博的概念及特征1

1.1.1 微博的概念1

1.1.2 微博的特征1

1.2 微博營銷的概念、特征及價值2

1.2.1 微博營銷的概念2

1.2.2 微博營銷的特征2

1.2.3 微博營銷的價值3

2 明溪肉脯干微博營銷分析5

2.1 明溪肉脯干概述5

2.2 明溪肉脯干微博營銷與微博用戶行為分析6

2.2.1 超六成用戶參與過微博熱門話題討論7

2.2.2 優惠抽獎活動成為用戶點擊圖片廣告的主要原因7

2.2.3 近半數微博用戶會通過微博鏈接進入網購網站7

3 明溪肉脯干微博營銷策略探析9

3.1 病毒式營銷策略9

3.1.1 @功能直遞的方式9

3.1.2 轉發及評論功能的方式10

3.2 整合營銷策略10

3.2.1 線上多種營銷方式整合10

3.2.2 線上與線下營銷整合11

3.3 互動營銷策略11

3.3.1 實時交流消除雙方距離感12

3.3.2 活動策劃提升顧客參與度12

3.4 公益營銷策略12

4 明溪肉脯干微博營銷過程中應注意的問題與建議14

4.1 保證微博的真實性14

4.2 避免設定短期淺視的目標14

4.3 避免過度強調粉絲數15

參考文獻16

后    記17