淺談我國中小企業的品牌文化建設

摘 要：顧客在購買商品時越來越注重商品的品牌，會根據自己心目中對該商品的品牌認知度和對企業的高度認同與忠誠度來選擇商品，良好的企業品牌文化與價值體系的建立是一個企業的核心競爭力的體現，也是一個企業寶貴的財富，更是一個企業賴以生存、立足市場的前提條件，這種品牌是企業在成長的摸爬滾打過程中總結出來的，可以說是一個企業在市場競爭中克敵制勝的法寶。品牌文化建設是企業生存和發展的必要途徑，對中小企業更顯得尤為重要，中小企業若想得到長足發展，必須要加強品牌建設。而在我國中小企業品牌建設過程中卻存在一些問題，本文針對這些問題進行分析，并提出解決對策，以期促進品牌健康發展。。

關鍵詞 ：中小企業；品牌建設；問題；解決對策。

目  錄

摘要 3

目錄 4

一、中小企業實施品牌建設的選擇現狀概述 5

二、我國中小企業品牌建設中存在的問題 5

（一）品牌意識薄弱 5

（二）品牌建設缺少明確定位，對品牌觀念的理解尚有偏差5

（三）未將品牌建設上升到戰略層面，整個建設浮于表面 6

（四）中小企業在品牌建設中的能用資源有限，在一定程度上，加大了品牌建設的難度6

（五）缺乏管理企業品牌的人才，運營經驗不足 6

（六）中小企業品牌建設缺少團隊效應，全員參與度低6

三、中小企業品牌建設方面的優勢分析 6

（一）經營機制靈活 6

（二）可塑性強 6

四、提升中小企業品牌競爭力的對策的幾點建議 6

（一）制定相應政策推進中小企業品牌建設 6

（二）加強人才培訓，強化品牌管理觀念7

（三）選擇正確的品牌發展戰略7

（四）加強品牌的有效管理，促進品牌健康發展7

五、結論 8

六、參考文獻 8

致謝 9