數字經濟時代酒店行業市場營銷策略分析

摘  要

數字經濟時代之下，營銷行業所處的環境隨之發生了翻天覆地的變化，隨著互聯網的高速發展，數字營銷的概念被頻頻提及延展，互聯網技術滲透在各行各業，數字營銷使得市場營銷無論是在營銷模式、營銷理念還是營銷方式都面臨諸多挑戰與機遇。互聯網時代從電腦端到移動端的發展，使信息技術對包括酒店行業在內的各行各業的傳統管理模式帶來極大的沖擊。數字經濟時代背景下的各種信息技術的高速發展，為酒店的經營創建了新的營銷模式,并且使用者不再受時間和地點的限制，深入分析其對酒店市場營銷及管理的影響，對推進酒店發展具有重大的現實意義。

本文以寧波某國際品牌酒店為研究對象，通過概括與論述市場營銷環境和策略的相關研究與梳理，在分析該酒店目前的營銷策略現狀的基礎上，根據理論與實踐，淺析了酒店在數字經濟時代背景下所面臨的機遇與挑戰，以及該酒店目前營銷策略存在的問題，并提出了數字時代背景下，該酒店的營銷策略的改進建議。并提出了完善酒店行業市場營銷策略的幾點思考，以期為酒店行業的營銷策略提供參考。

關鍵詞　數字經濟；市場營銷；網紅經濟；創新模式；大數據

目  錄

摘要 I

引言 1

一、數字經濟概念界定 2

1.數字經濟的本質 2

2.數字經濟的發展趨勢 2

二、數字經濟時代酒店行業現狀及市場營銷現狀分析 3

（一）國內酒店行業現狀及分析3

1.出租率3

2.平均房價3

3.總收入3

（二）酒店行業市場營銷現狀分析4

1.國內研究現狀4

2.主流營銷方式5

2.1 網絡營銷5

2.2 數字營銷5

2.3 社交媒體營銷6

2.4 跨界營銷6

三、數字經濟時代酒店行業市場營銷策略分析——以寧波某國際品牌酒店為例 8

（一）寧波某國際品牌酒店市場營銷現狀分析 8

1.市場營銷組織架構8

2.市場營銷預算分配8

（二）寧波某國際品牌酒店市場營銷策略及現狀分析 8

1.網絡營銷現狀8

2.社交媒體營銷現狀9

3.酒店市場營銷策略存在問題10

四、完善酒店行業市場營銷的對策建議 12

五、結束語 13

參考文獻 14

致謝 15