數字經濟時代市場營銷管理的機遇與挑戰分析

摘  要

隨著世界經濟的飛速發展，國內外信息技術發展速度突飛猛進，各種信息量的不斷增加。當代市場營銷在技術和環境等方面經過不斷更迭，形成了與傳統市場營銷截然不同的局面。為了適應數字經濟時代的特點，市場營銷需要作出相應的調整，結合數字經濟的優勢，把握市場營銷的機遇，不懼挑戰，為市場營銷尋求創新之路。本文對數字經濟進行簡要概述，分析了數字經濟下市場營銷所面臨的機遇與挑戰。數字經濟時代市場營銷模式發生了顛覆性的改變，在為企業帶來新的挑戰的同時，也使企業面臨著空前的機遇。因此，通過對數字經濟以及市場營銷的解析，結合實際分析市場營銷在數字經濟時代所面臨的挑戰與機遇，一起為企業的更好發展提出更好的建議。

關鍵詞：數字經濟;市場營銷;機遇;挑戰

目  錄

摘要 I

引言 1

一、數字經濟概述 2

（一）數字經濟的含義 3

（二）數字經濟的特點 3

（三）數字經濟對市場營銷的影響 3

二、數字經濟時代市場營銷面臨的機遇分析 3

（一）為客戶提供個性化服務 3

（二）為客戶建立良好的關系 3

（三）有利于企業形成良好的合作關系 3

（四）大數據時代下市場進行交叉銷售 3

三、數字經濟時代市場營銷面臨的挑戰分析 3

（一）市場營銷的成本逐漸增加 4

（二）垃圾信息的挑戰 5

（三）技術學習成本和信息安全的挑戰 5

（四）對營銷人員的要求提高 5

四、數字經濟下強化市場營銷的措施 7

（一）市場營銷理念的創新 7

（二）完善現有的市場營銷機制 7

（三）市場營銷平臺改進措施 7

五、結論與啟示 8

結束語 10

參考文獻 11

致謝 12