新媒體環境下中小型互聯網企業網絡營銷策略研究 ——以浙江省杭州市為例

摘  要

隨著互聯網技術的不斷改革和創新，信息傳播的媒介也越來越豐富多彩，新媒體數字化的傳播方式慢慢進入了人們的視野。新媒體覆蓋的范圍慢慢的變得十分的廣泛，我們所接觸的手機以及電腦等只能方面的電子產品都是新媒體傳播的一個載體。相比于之前的的傳播媒介，新媒體給予企業特別是中小企業更多的曝光機會，也給消費者的購物帶來了十分的便利，改變了人們以往持續許久的消費習慣和消費認知。新媒體目前已經是社會的大勢所在，企業也必須順流而上。但是，新媒體給很多中小企業帶來的并不僅僅是無限的發展機遇，還有各種挑戰。中小企業要如何運用新媒體進行市場營銷以規避風險達到營銷效果的最大化成為企業亟待考慮的問題，而這個問題也是探尋企業在新時代背景下的抉擇問題。

關鍵詞　新媒體；中小企業；市場營銷；策略研究 

目  錄

摘要 I

引言 1

一、新媒體的概述 2

（一）新媒體的概述 2

1.新媒體的含義 2

2.新媒體的特征2

二、中小企業現有的市場營銷策略存在的問題 3

（一）中小企業現有的市場營銷策略存在的問題 3

1.中小企業銷售方式較單一3

2.中小企業缺乏專業的市場營銷人員3

3.中小企業市場營銷的范圍較窄3

三、新媒體環境對中小企業市場營銷的影響 4

（一）新媒體環境對中小企業市場營銷的影響 4

四、新媒體環境下中小企業網絡營銷發展策略研究 5

（一）營銷理論及平臺整合策略 5

（二）營銷技術整合策略 5

1. 單方向推送整合營銷策略5

2. 互動內容整合營銷策略5

結束語 7

參考文獻 8

致謝 9