數(shù)字經(jīng)濟下市場營銷管理的機遇與挑戰(zhàn)

目  錄

摘要：2

一、數(shù)字經(jīng)濟的三大特征2

1.平臺化——平臺是數(shù)字經(jīng)濟2.0的基礎(chǔ)2

2.數(shù)據(jù)化——新興的數(shù)字經(jīng)濟2.0最重要的特征就是高度數(shù)據(jù)化2

3.普惠化——在數(shù)字經(jīng)濟2.0環(huán)境中，“人人參與、共建共享”的特點，實現(xiàn)了普惠科技、普惠金融和普惠貿(mào)易2

二、數(shù)字經(jīng)濟下我國市場營銷管理的現(xiàn)狀分析3

1.數(shù)字營銷的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道3

2.數(shù)字營銷不僅僅是一種技術(shù)手段的革命，而且包含了更深層的觀念革命3

3.數(shù)字營銷發(fā)膚于廣告媒介，是近年來一種以數(shù)據(jù)驅(qū)動的新興市場營銷手段3

三、數(shù)字經(jīng)濟下給企業(yè)市場營銷管理帶來的機遇3

1.實現(xiàn)更為精準的銷售模式3

2.實現(xiàn)交叉銷售模式4

3.能夠有效降低銷售成本和產(chǎn)品開發(fā)成本4

四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代市場營銷的挑戰(zhàn)5

1.垃圾信息不斷增多5

2.對市場營銷工作人員不斷提高要求5

3.市場營銷面臨信息安全問題5

五、數(shù)字經(jīng)濟時代下企業(yè)在市場營銷管理方面的應(yīng)對之策6

1.加強與消費者的溝通6

2.發(fā)揮工作人員的主觀能動性6

3.規(guī)劃長遠目標6

六、結(jié) 論6

摘要：

隨著經(jīng)濟全球化，我們的生活方式和購物方式都發(fā)生了很大的變化。我國的經(jīng)濟在很大程度上也已經(jīng)進入了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的時代。同時，在這樣高速發(fā)展的背景下，以網(wǎng)絡(luò)營銷為主題的新時代革命風(fēng)暴正在國內(nèi)掀起，市場營銷也面臨著諸多挑戰(zhàn)，作為企業(yè)市場營銷工作人員，需要充分清楚認識大數(shù)據(jù)時代背景下市場營銷所面臨的機遇及挑戰(zhàn)，以便更好應(yīng)對，保證市場營銷能夠取得更滿意的效果，為企業(yè)發(fā)展提供有效支持，實現(xiàn)企業(yè)的更理想發(fā)展。本文將對網(wǎng)絡(luò)時代市場營銷管理的機遇和挑戰(zhàn)進行探討。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟;市場營銷;機遇挑戰(zhàn);精準營銷