數字時代我國電子商務企業營銷策略研究

摘  要

在當今社會, 網絡技術的飛速發展和廣泛應用給社會帶來了巨大的變化, 同時也為企業的營銷管理帶來了巨大的變化, 經濟發展的新趨勢需要新的營銷方法, 以適應社會和經濟的要求。因此，電子商務企業的營銷應運而生。消費者的整體購買力減弱。 據國家統計局數據，14年皮革制品零售總額達到8936億元，與13年相比增長0.7個百分點，皮革制品消費量逐步下降。網購市場呈現強勁增長態勢，皮革網購成交額達到6153億元，與13年相比增長41.8％。面對服裝市場整體放緩，電子商務的突然興起引發了深刻的變化，消費者消費習慣。電子商務已成為皮革企業探索新消費點的重要途徑。在積極探索市場競爭轉型路徑的過程中，企業仍面臨一系列嚴重影響電子商務發展的制約因素。 

本文研究分析海寧皮革城電子商務平臺的營銷策略，分析了海寧皮革城的現狀并提出一系列的創新對策。

關鍵詞：電子商務；營銷策略；服務營銷

目  錄

摘要1

引言1

一、國內外研究現狀2

（一）國內研究現狀2

（二）國外研究現狀2

二、數據時代對電子商務企業的影響4

（一）市場營銷環境的巨大改變4

1.互聯網促進市場營銷人員思維的改變4

2.重構商業模式4

（二）電子商務企業的改革與更新4

1.實現精準營銷4

2.實現企業無人化經營5

3.企業內部集約高效、行業內部統籌協調5

三、 數據時代下我國電子商務企業營銷現狀---以海寧皮革城為例6

（一）市場營銷人員學習新技術成本增加6

（二）病毒式、口碑營銷6

（三）海寧皮革城微博營銷6

四、 數據時代下我國電子商務企業營銷創新的對策---以海寧皮革城為例8

（一）了解客戶需求8

（二）獲得客戶真實評價8

（三）提高服務意識，爭取價格優勢8

1.培養專業的企業營銷人員隊伍8

2.不斷提升性價比9

（四）品牌突出定位措施9

結束語10

參考文獻11

致謝12