我國網絡企業的贏利模式分析(一)

[摘 要]本文精簡地分析了我國網絡企業興起及贏利模式，并針對贏利模式做出問題分析及解決問題的途徑探討，提出對網絡企業贏利模式未來發展展望的參考結論
[關鍵詞]網絡企業的贏利模式  網絡游戲的贏利  門戶網站的贏利  商務網的贏利模式

 伴隨著互聯網的迅猛發展，網絡經濟應運而生，它既代表著新興經濟的崛起，也代表著傳統經濟進入信息經濟時代；那么網絡經濟是如何形成的，它的主體—--網絡企業，是如何興起并發展的？它們的生存法則又是怎樣的呢？就讓我們一起來了解吧！　　一、什么是網絡企業？    1、網絡企業的興起     首先是從事最基層的網絡設備和網絡接入服務的公司成立，國內早期代表性的公司如瀛海威，東方網景，世紀互聯等，這些公司都伴隨著后來的電信壟斷而倒閉或轉型；它們是中國網絡企業的歷史起點，具有里程碑式的意義；他們也成為了網絡企業興起的標志！    2、網絡企業的發展
 網絡的軟硬件基礎在中國經濟迅速發展的背景下得以實施，信息的豐富注入使網絡的商業價值得到肯定；經過十多年的積累，中國網絡企業現在已經形成規模并逐步走向多元化；伴隨網民數量的飛速增加，這些企業在這個龐大的群體支撐下，充滿著機會與前景；至今互聯網里已有許多商業元素在中國得到開發，并形成自己的品牌，有著舉足輕重地位和價值，典型的如做搜索引擎的百度以及信息門戶新浪，盛大網絡游戲，做電子商務的阿里巴巴等。 　　二、網絡企業的種類及其各自不同的贏利形式分析　　1、網絡企業贏利的基本模式形成　　任何一個行業的興起有其存在的必然因素，網絡企業跟傳統企業一樣，它們是科技進步的成果，更是社會進步的標志，信息時代的必然產物，所以這樣一個生態系統是可以成立并延續的，這是企業贏利的大前提和首要條件；那么中國網絡企業的摸索之路、成長之道是如何呢？企業的不停摸索，會技術的去開發軟件，搜索引擎騰訊QQ等陸續登場，在運營的開始革命轉型，信息門戶逐漸建立，有資金支持的開發網絡游戲，什么都沒有的就思考創新，娛樂網站，導航網站，網絡建筑隊等繁榮衍生，網絡價值用戶飛速增加，傳統商業的贊助和支持，如：廣告贊助，付費的信息獲得，商品交易，提供接入服務和出租網絡空間收費等，這些保證了企業存在的基本，也成了企業贏利繼而生存的模式。
 2、（信息）門戶網站的贏利　門戶網站可以分為全面大型信息平臺和專業指向性信息平臺，它們的贏利方式基本相同，跟大部分提供信息服務的網絡企業一樣，廣告是其主要收入；方式主要是通過在站內不同頁面不同位置放置與網頁內容相關性質企業的產品廣告、宣傳廣告或鏈接廣告等形式，通過網站流量或瀏覽者的點擊收費，對于指向性門戶，則更側重于通過網頁安排向消費者計次收費瀏覽網上信息和信息下載。國內典型的信息門戶網站如：全面型的有新浪，網易以及騰訊新聞等。指向型的如阿里巴巴，中國化工網，搜房網等。   3、游戲網站的贏利
 游戲網站主要依托于對網絡游戲提供軟硬件服務，可以是綜合平臺，即為多款甚至數款熱門游戲提供服務，包括游戲新聞，補丁下載，技巧指導等方面，它的贏利除了廣告和付費獲得資料外，更可以得到游戲開發商的支持和協助，雖然目前網游大部分有自己的官網，但其流量受到限制，為了爭取到更多的玩家，那么比較權威的游戲服務平臺就成了開發商門必須重視的環節，進而成就了此類門戶的生存，它亦屬于指向性信息服務門戶，其特殊處在于服務的是網絡游戲這個充滿巨大魅力和市場的特殊東家。提到網站的贏利，那么作為未來網絡核心競爭力之一的網絡游戲贏利也不得不談，它的贏利形式多種多樣，也因此創造著許多神話，可以簡單的分為：游戲程序里的廣告放置，虛擬道具的點卡兌換，游戲時長的購買（此項逐漸被道具收費取代），游戲帳號維護等。國內典型開發運營商；盛大，巨人網絡等。
 4、搜索引擎門戶的特殊贏利結構
 搜索引擎代表著互聯網的大門，目前國內百度，google,雅虎，搜狐，中搜分別占著各自的用戶分額，而基本上百度和google就占去85%的使用群，所以其品牌和用戶體驗已經成為生存的關鍵，在這個關鍵的基礎上，才能談贏利；但是不論怎么說，就算用戶只有百分之幾那么少，其特殊性決定那也不是一個小流量，其優越性依然存在，至于效果，就不言而喻！而搜索引擎的贏利主要來自于百度公司首先在國內提出的競價排名，即企業在網站保證質量的基礎上進行信息優化形成一個評比，然后用各自的價格綜合出決定其信息在搜索結果的頁面位置，進而使客戶更容易找到。跟其他網絡企業一樣，作為贏利基礎的廣告收入，也占搜索引擎收入的很大一部分。
 5、其他性質網站的贏利概述
 而今最熱們的博客，個人站和小說文學站等很多另類且創新的網站也成為互聯網的一大主流，雖然這些性質的網絡小企業還不成熟，但其價值不容忽視，其大部分處于投資階段，成本不高，但很堅持，廣告聯盟，付費瀏覽和投資是其存在的主要形式，期待著它們的崛起，振興祖國互聯網事業。
三、目前我國網絡企業贏利模式存在的問題　　1、主觀因素的制約
 網絡的普及程度還不高，軟硬件維護人才及高級人才的欠缺，網民知識文化水平和認知程度存在滯后問題，行動上的創新缺乏也是發展速度的主要障礙，不過我很看好我們80后，希望大家好好努力。

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