淺談寧波服裝業(yè)出口現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策研究(一)

研究背景及意義 

改革開放以來(lái)，服裝業(yè)的發(fā)展對(duì)于我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。寧波素有“中國(guó)服裝城”之稱，服裝產(chǎn)業(yè)是寧波經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，寧波服裝業(yè)發(fā)展可以說(shuō)是中國(guó)服裝業(yè)發(fā)展的一個(gè)典型代表，其在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、解決就業(yè)、出口創(chuàng)匯等方面發(fā)揮著舉足輕重的作用。但是近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)外環(huán)境的不斷變化，寧波服裝行業(yè)發(fā)展中存在的諸多問題也成為制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸，如何應(yīng)對(duì)這一系列困難，以尋求新的發(fā)展路徑也就顯得刻不容緩。因此，研究寧波服裝業(yè)出口現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策也就具有非常大的意義。 

(一)國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述 

 國(guó)內(nèi)學(xué)者研究文獻(xiàn) 

鑒于紡織服裝業(yè)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制中的特殊地位，因此國(guó)內(nèi)有大量學(xué)者從不同角

度對(duì)這方面進(jìn)行研究。 

關(guān)于國(guó)內(nèi)服裝業(yè)研究文獻(xiàn) 

中國(guó)加入世貿(mào)組織后，其市場(chǎng)變得更為廣闊。王謝民（2004）對(duì)中國(guó)加入世貿(mào)組織后的前景進(jìn)行分析，指出浙江服裝業(yè)在入世后迎來(lái)了新的機(jī)遇。從整體上來(lái)看, 浙江服裝行業(yè)得到了較快的發(fā)展，但同時(shí)存在產(chǎn)量大而價(jià)不高、缺乏品牌意識(shí)、缺乏設(shè)計(jì)能力、企業(yè)數(shù)量多而規(guī)模不大等問題，作者認(rèn)為浙江服裝業(yè)可通過調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),在保量的基礎(chǔ)上通過提高產(chǎn)品檔次等舉措以提升浙江服裝業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力[1]。葛君（2011）對(duì)浙江紡織業(yè)出口競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了探究，指出紡織服裝業(yè)是浙江省的支柱產(chǎn)業(yè)之一，浙江紡織服裝業(yè)外貿(mào)的發(fā)展主要得益于其本身所具備的比較優(yōu)勢(shì)，從而形成其價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但是，要想進(jìn)一步提升浙江紡織服裝業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，就必須根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展變化來(lái)調(diào)整浙江紡織服裝業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，結(jié)合當(dāng)?shù)氐臈l件，發(fā)揮好浙江紡織服裝行業(yè)的出口競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[2]

。 不過，中國(guó)服裝近年來(lái)不斷遭受這各種困擾，例如貿(mào)易摩擦的增加、人民幣的升值等等，這無(wú)疑阻礙了我國(guó)服裝業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。王秀芝，徐靜（2006）研究了反傾銷對(duì)我國(guó)服裝出口的影響，指出歐盟“過度性保障機(jī)制”對(duì)我國(guó)勞動(dòng)密集型產(chǎn)品的出口非常不利，尤其是紡織服裝產(chǎn)品；同時(shí)，“特別保護(hù)措施”對(duì)于我國(guó)服裝貿(mào)易一體化以及我國(guó)服裝出口的擴(kuò)大都產(chǎn)生不利影響。作者從三個(gè)方面闡述了中國(guó)服裝行業(yè)面對(duì)國(guó)際反傾銷時(shí)所應(yīng)采取的措施，即：及時(shí)有效地了解歐盟有關(guān)規(guī)則的變化；構(gòu)建出口預(yù)警機(jī)制，及時(shí)了解全球市場(chǎng)變化；加強(qiáng)政府、企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)三方之間的溝通聯(lián)系，共同探討解決出現(xiàn)的問題[3]。 顯然，這些困難給我國(guó)服裝企業(yè)敲響了警鐘，逼迫其加速轉(zhuǎn)型升級(jí)。謝吉麗（2006）從人民幣升值角度進(jìn)行研究，指出人民幣升值對(duì)浙江紡織服裝業(yè)是一把“雙刃劍”。一方面，隨著人民幣近年來(lái)的不斷增值，浙江紡織服裝產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力下降，其利潤(rùn)值也隨之不斷被壓低。不過，人民幣升值同時(shí)也將推動(dòng)浙江紡織服裝業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐。因此，浙江紡織服裝企業(yè)可通過增強(qiáng)行業(yè)自主創(chuàng)新能力，提升自身產(chǎn)品附加值等舉措以克服人民幣升值的消極影響[4]。 同時(shí)，從我國(guó)服裝業(yè)的特點(diǎn)來(lái)看，顧慶良（2002）在研究服裝中小企業(yè)與中國(guó)服裝業(yè)的發(fā)展中指出，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)和服裝市場(chǎng)的特點(diǎn)決定了中小企業(yè)在服裝業(yè)中的重要地位，所以中小型服裝企業(yè)是決定我國(guó)服裝業(yè)在全球市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力的主導(dǎo)力量。發(fā)揮我國(guó)中小型服裝企業(yè)的潛力, 構(gòu)建中小企業(yè)的核心能力, 從而聚合為中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，其重點(diǎn)是需要柔性的生產(chǎn)體系、生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)業(yè)組織、經(jīng)營(yíng)方式、產(chǎn)品系列、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略理念以及柔性的市場(chǎng)環(huán)境[5]。 另外，呂佩津（2008）在研究浙江服裝企業(yè)的品牌戰(zhàn)略中指出，當(dāng)今世界國(guó)家與國(guó)家之間的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上已經(jīng)逐漸演變?yōu)槠髽I(yè)與企業(yè)、品牌與品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。浙江的服裝產(chǎn)業(yè)隨著規(guī)模的擴(kuò)大，雖然已經(jīng)有不少“中國(guó)馳名商標(biāo)”，但是從國(guó)際市場(chǎng)角度看，浙江服裝企業(yè)的品牌戰(zhàn)略還僅僅停留在“商標(biāo)”階段，品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略依舊停留在比較初級(jí)的水平。浙江服裝業(yè)應(yīng)當(dāng)從品牌定位、獨(dú)特賣點(diǎn)、文化內(nèi)涵三方面著手，以此打造“世界服裝中心的中心” [6]。 關(guān)于寧波地區(qū)服裝業(yè)研究文獻(xiàn) 寧波服裝業(yè)有著悠久的發(fā)展歷史。茅惠偉，陳霄（2009）通過分析寧波紡織服裝行業(yè)在近代、現(xiàn)代及當(dāng)代三個(gè)不同階段的發(fā)展歷程，認(rèn)為寧波紡織服裝業(yè)歷史悠久且行業(yè)優(yōu)勢(shì)顯著。然而近幾年來(lái)行業(yè)危機(jī)凸顯，因此需要清晰了解寧波紡織服裝的優(yōu)劣勢(shì)，加強(qiáng)多元化合作，提高產(chǎn)品附加值，營(yíng)造良好的文化氛圍，以此提升它的發(fā)展空間[7]。 當(dāng)然，寧波服裝品牌雖然眾多，但是世界名牌卻是極為缺失，中小企業(yè)基本只是扮演著代理生產(chǎn)商的角色。裘杰,鮑靜(2010)通過探討后金融危機(jī)時(shí)代寧波中小型紡織服裝企業(yè)品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型發(fā)展概況，指出在后金融危機(jī)時(shí)代，由于先前中小企業(yè)遭受重創(chuàng)，現(xiàn)今自主品牌的建設(shè)對(duì)于引領(lǐng)中小型制造企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型起著至關(guān)重要的作用。但中小型紡織服裝企業(yè)在品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方面的種種誤區(qū)卻嚴(yán)重制約了其品牌建設(shè)的步伐。因此，中小型紡織服裝企業(yè)要想在危機(jī)中獲得生存及發(fā)展，其品牌戰(zhàn)略規(guī)劃絕不能簡(jiǎn)單地模仿強(qiáng)勢(shì)品牌模式，而是必須從企業(yè)自身以及全球發(fā)展局勢(shì)素等多個(gè)角度進(jìn)行考慮，根據(jù)企業(yè)狀況，實(shí)施差異化的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，以此提升企業(yè)在全球競(jìng)爭(zhēng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力[8]。