老品牌復興的不同營銷策略選擇研究——以加多寶整合營銷和回力懷舊營銷..

目錄

1緒言1

1.1問題的提出1

1.2 研究目的與意義1

1.3研究思路及框架2

2文獻回顧3

2.1品牌及其相關概念3

2.2顧客忠誠度相關理論6

2.3品牌復興相關理論8

3研究設計10

3.1研究理論和相關命題提出10

3.2研究方法12

3.3研究樣本13

4加多寶整合營銷和回力懷舊營銷對比14

4.1加多寶整合營銷研究14

4.2回力懷舊營銷研究17

4.3總結20

5研究結論與討論21

5.1研究結論21

5.2策略建議21

5.3研究局限性討論22

參考文獻23

1緒言

1.1問題的提出

永久自行車、鳳凰牌縫紉機、回力運動鞋、上海雙妹等這些曾經在市場獨占鰲頭的強勢品牌如今輝煌不再，對于這些曾經輝煌的品牌是任其消逝還是想辦法恢復無疑不存在很重要的現實意義。

品牌作為企業的無形資產，產品往往需要借助強勢品牌來進行營銷最終達到獲利的目的。但是一批批老品牌由于沒有抓住發展機遇或者因為其他原因而走下坡路，對于企業所有者來說老品牌是他們發家的基石，或許也正是這些老品牌讓企業曾經獲得很好的經濟效益。對于消費者來說，曾經的老品牌是他們童年或者帶有某種感情色彩的回憶，能夠引起消費者情感的共鳴。因此無論是對于企業家還是消費者而言，這些老品牌都顯得很重要。