中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷模式研究

[摘 要] 在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，市場(chǎng)營銷模式發(fā)生了很大的變化。為了站穩(wěn)腳跟，弱化與大企業(yè)在實(shí)力、資源和品牌上的差距，越來越多的中小企業(yè)開始進(jìn)行以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)營銷。在開展網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中，中小企業(yè)要找準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)，把握網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)，才能在網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下取得競爭優(yōu)勢(shì)，并獲得繼續(xù)生存與尋求發(fā)展的機(jī)會(huì)。本文首先介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)的概念，在此基礎(chǔ)上分析了我國中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀、環(huán)境以及網(wǎng)絡(luò)營銷中存在的相關(guān)問題，并且闡述了網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)中小企業(yè)的重要性及其發(fā)展趨勢(shì)，最后提出對(duì)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的相關(guān)建議，以期對(duì)中小企業(yè)的發(fā)展有所啟迪。

[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)營銷概述 發(fā)展現(xiàn)狀分析 營銷模式建議

目錄

一、相關(guān)研究概述1

（一）營銷模式的概念1

（二）網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵1

二、我國中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀分析2

（一）網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀2

1、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)2

2、搜索引擎推廣2

3、網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳3

4、網(wǎng)絡(luò)在線銷售3

（二）網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境分析3

1、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷總體水平不高3

2、網(wǎng)絡(luò)營銷的法律和政策環(huán)境3

3、網(wǎng)絡(luò)營銷安全環(huán)境亟需完善3

4、網(wǎng)絡(luò)營銷要更好的適應(yīng)消費(fèi)4

（三）網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢(shì)及必要性4

1、中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢(shì)4

2、中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的必要性5

（四）網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題5

1、互聯(lián)網(wǎng)起步晚及基礎(chǔ)設(shè)施薄弱5

2、網(wǎng)絡(luò)普及率低及分布差異較大5

（1）網(wǎng)民分布差別較大5

（2）企業(yè)用戶分布不均衡7

3、網(wǎng)絡(luò)營銷意識(shí)不強(qiáng)結(jié)構(gòu)不合理7

4、網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用和策略水平較低8

5、實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷受到諸多的限制8

三、對(duì)我國中小企業(yè)完善網(wǎng)絡(luò)營銷模式的建議8

（一）全力提升綜合的競爭力8

1、充分進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)研9

（二）努力培育顧客的忠誠度9

（三）大力培育高層次的人才10

1、加大具備綜合能力人才隊(duì)伍的培養(yǎng)10

2、完善物流配送基礎(chǔ)設(shè)施和體系建設(shè)10

3、合理投入實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)價(jià)值最大化10

參考文獻(xiàn)11

2、程虹：《網(wǎng)絡(luò)營銷》，北京大學(xué)出版社，2013年3月，第1版 3、張婷婷：《我國中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究》，《山西財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)》，2011年S1期11

注釋：11