頻道媒體欄目塑造研究

工商管理論文編號:GS011  字?jǐn)?shù):9598.頁數(shù):14
目   錄
Ⅰ、摘要 2
Ⅱ、關(guān)鍵詞 2
Ⅲ、正文
 一、電視欄目品牌建設(shè)的必要性 3
      （一）電視市場競爭激烈
      （二）同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重
      （三）品牌欄目成為整個(gè)頻道的生命線
二、《都市快報(bào)》欄目的個(gè)性分析 5
    （一）欄目內(nèi)容分析  
      （二）欄目受眾分析
      （三）欄目收視率狀況
三、與《南京房產(chǎn)報(bào)道》的比較分析 6
      （一）欄目內(nèi)容比較
      （二）欄目編排比較
      （三）欄目受眾比較
      （四）欄目收視率比較
      （五）整合營銷策略比較
   四、《都市快報(bào)》欄目存在的問題 9  
      （一）欄目定位不到位
      （二）欄目運(yùn)行管理機(jī)制不健全
      （三）缺乏整合營銷策略
      （四）缺乏觀眾的互動性
   五、品牌建設(shè)的對策與建議 10
      （一）強(qiáng)化欄目信息、服務(wù)功能     
      （二）強(qiáng)化欄目內(nèi)容的核心地位
      （三）CIS系統(tǒng)的建立
      （四）欄目管理運(yùn)行機(jī)制要靈活
      （五）整合營銷策略
      （六）品牌維護(hù)、延伸策略
Ⅳ、參考文獻(xiàn) 13
 Ⅴ、附錄 14
【摘 要】
    品牌是企業(yè)的生命和核心。擁有市場就得先擁有具有市場優(yōu)勢的品牌。隨著我國廣電事業(yè)的迅速發(fā)展以及國外傳媒的紛紛涌入，我國電視產(chǎn)業(yè)競爭越來越激烈，電視媒體為了奪得自己的市場，也進(jìn)入了品牌建設(shè)時(shí)代。本文以江蘇電視臺《都市快報(bào)》欄目的品牌建設(shè)為研究對象，在廣泛閱讀文獻(xiàn)、搜集資料、抽樣收看《都市快報(bào)》欄目以及競爭對手欄目的基礎(chǔ)上，分析出《都市快報(bào)》欄目在品牌建設(shè)中存在的問題，并對欄目品牌建設(shè)提出了一些建議與對策。
【關(guān)鍵字】
         欄目品牌   收視率   品牌維護(hù)   品牌延伸  
【ABSTRACT】
The brand is the life and the core of the business enterprise. Own the market have to own the brand of the market advantage first.With the quick development and foreign medias of the brocasting business of our countries,in the our country television industry the competition is more and more vigorous, the television medium for winning own market, also entered the brand construction ages.This text with television station of Jiangsu 《 Quick report of city》 the column purpose brand construction for research object,in the extensive reading cultural heritage, collect information, draw samples to watch 《 Quick report of city 》 the column eyes and the rival column  purpose foundation up, analytical 《 Quick report of city 》 the column eyes are in brand constuct existent problem, and to the column eyes brand construction put forward some suggestions and counterplan.
【KEYWORDS】
Column eyes brand ;  Viewer rating;  Brand maintenance; Brand extension